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北京高端化妆品市场：中外品牌差异的多维剖析与战略启示

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着中国经济的持续增长和居民生活水平的显著提高，化妆品市场规模不断扩大，其中高端化妆品市场增长尤为迅速。北京作为中国的首都和重要的经济、文化中心，拥有庞大的消费群体和较高的消费能力，是高端化妆品品牌竞争的重要战场。

在国际品牌方面，众多欧美、日韩等国家和地区的高端化妆品品牌早已进入北京市场，凭借其悠久的品牌历史、先进的研发技术和成熟的营销模式，占据了较大的市场份额。例如，法国的兰蔻、雅诗兰黛旗下的海蓝之谜等品牌，长期以来在北京高端化妆品市场中名列前茅。这些品牌通过在大型商场设立专柜、开