鞋服品牌策划与营销殷玉静蒋振刚01课件.pptxVIP

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2025-10-27 发布于陕西
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鞋服品牌策划与营销殷玉静蒋振刚01课件.pptx

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鞋服品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性目录2.2品牌形象识别策划2.2.1品牌名称策划2.2.2品牌标志及视觉风格策划2.2.3产品包装设计策划2.3品牌传播策划2.3.1品牌传播概述2.3.2品牌形象传播策略2.3.3品牌广告传播策略2.3.4品牌叙事传播策略2.3.5公共关系传播策略第二章品牌策划

第二章品牌策划2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性2.1.2.1品牌个性的理论品牌个性的理论内容：包括三个方面：一、.品牌个性识别的理论与方法；二、品牌文化与个性识别的策划流程；三、品牌文化与个性的表达与传播的案例分析。

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性2.1.2.2品品牌个性识别的理论与方法一、品牌个性识别的理论与方法包括三个方面内容：1.品牌个性的定义与心理学基础；2.品牌个性维度模型与工具3.品牌个性的塑造方法

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性2.1.2.2品品牌个性识别的理论与方法一、品牌个性识别的理论与方法包括三个方面内容：1.品牌个性的定义与心理学基础；1)品牌个性的定义：? 人格化比喻：将品牌视为具有性格的“人”（如红牛是“冒险家”，斯凯奇是“邻家朋友”）。? 消费者投射：用户通过选择品牌表达自我身份（如穿Dr.Martens象征“叛逆”，穿NewBalance代表“低调务实”）。2)品牌案例解析；On昂跑（OnRunning）：? 个性标签：科技感、精英主义。? 策略：通过赞助马拉松选手、强调瑞士工程学背景，塑造“专业与高端”个性。

2.1品牌文化与个性识别策划2.1.1品牌文化2.1.2品牌个性2.1.2.2品品牌个性识别的理论与方法一、品牌个性识别的理论与方法包括三个方面内容：2.品牌个性维度模型与工具1）品牌个性维度模型与工具（1）Aaker阿克品牌个性量表（五大维度：真诚、激情、能力、精致、粗犷）（2）其他品牌个性模型（如Geuens等人的品牌个性框架）2）Aaker阿克品牌个性量表应用：（1）真诚（如Clarks的“经典可靠”）。（2）激情（如Puma的“速度与活力”）。（3）粗犷（如Timberland的“户外硬汉”）。3）品牌案例解析