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多维视角下豪华乘用汽车企业中国市场营销战略解析

一、引言

1.1研究背景

随着中国经济的持续快速发展，居民生活水平不断提高，汽车消费市场日益壮大。据中国汽车工业协会数据显示，2023年我国汽车产销量分别达到2722.9万辆和2702.1万辆，同比分别增长3.4%和2.1%，中国已成为全球最大的汽车消费市场。在汽车市场蓬勃发展的大环境下，豪华乘用汽车市场凭借其独特的品牌魅力、卓越的产品性能和优质的服务体验，吸引了众多消费者的关注，市场份额逐步扩大。

经济的腾飞使居民可支配收入显著增加，为豪华车消费奠定了坚实的经济基础。贝恩公司发布的《中国奢侈品市场数字化趋势洞察报告》显示，中