需求不确定与消费者策略行为交织下的易逝品定价策略深度剖析.docx

需求不确定与消费者策略行为交织下的易逝品定价策略深度剖析

一、引言

1.1研究背景

随着科技的迅猛发展与市场竞争的日益激烈，产品更新换代的速度不断加快，这使得越来越多的产品呈现出易逝品的特性。易逝品，通常是指那些具有较短生命周期，在一定时间后若未被售出，其残值便会大幅降低甚至趋近于零的产品。诸如生鲜食品、电子产品、时尚服装、报刊杂志以及演出门票等，都属于典型的易逝品范畴。对于这类产品而言，其定价策略的制定面临着诸多复杂因素的挑战，其中需求的不确定性和消费者的策略行为是最为关键的两大因素。

需求不确定性是易逝品市场中普遍存在的现象，它给企业的定价决策带来了极大的困扰。一方面，市场需求受到众多因