（62页PPT）日照旅游项目品牌策划方案.pptxVIP

日照海滩旅游项目策划方案上某著名企业

市场分析项目概况营销推广主题整合营销策略欧赛斯介绍CONTENT

01市场分析ONE

国某省市场分析某省市场现状我国的旅游环境持续改善，中国旅游研究院4月9日发布2015年第一季度旅游经济运行分析与上半年趋势预测，认为第一季度旅游经济运行基本面总体稳定。预计今年上半年，全国旅游接待总人数为20.6亿人次，实现旅游收入1.7万亿元人民币，同比增长10.8%。其中出境人次在上半年预计达到6200万人，同比增长17%。随着城乡居民收入的不断提高，我国已进入游乐、娱乐文化消费的快速增长期，人们的精神文化需求更加旺盛，求知、求美、求乐的愿望更加强烈。目前某省市居民收入中每增加100元，30%用于物质消费，30%用于储蓄，其余40%用于精神文化方面的消费。

国某省市场分析未某省市场预测根据世界旅游和贸会的数据，中国国内旅游消费目前占中国旅游消费的绝大部分，预计年增长速度为16%，到2020年将达到6290亿美元的消费额度。同时中国某省市场到2020年可能达某省市场3倍的规模。世界旅游理事会（WTTC）今年3月发布的报告预测，到2025年，中国是旅游业GDP总量增长最快的主要国家之一。

国某省市场分析旅游消费结构在发生变化，核心层及中间层的比例逐步扩大随着经济水平的提高以及闲暇时间的增多，如今的消费者已经逐渐成熟，消费在走向多元化的同时，结构也在发生变化：吃住行等基础层所占的比例越来越小；购物、娱乐、游玩等中间层和核心层所占的比例则越来越大，而这正符合度假旅游的消费结构。

国某省市场分析旅游度假趋势 主题度假 强化度假区主题特色，增 强度假区的竞争优势， 康体保健 保健疗养是今后度假区发展 的重要趋势。家庭出行 全家出游度假成为当今世 界度假的重要趋势地方特色文化 文化是度假区的灵魂，文化既体现在度假区的特色之中，又成为度假区旅游吸引物的主要内容社群搭接，商务拓展亲情回归、社会交往、素质提升、会议商务、消磨闲暇等也成为度假的目的。产业一体化旅游度假业的竞争最终将成为整条旅游度假价值链的竞争。别墅住宅不断与旅游景区、度假圣地相融合，导致旅游地产的快速发展

山某省市场分析一山一水一圣人

山某省市场分析六大旅游区1、济南、泰安、曲阜延伸到邹城的“山水圣人”旅游区(曲阜圣地之旅)；2、以青岛、烟台、威海为一体的海滨旅游区；3、某省市区为中心，以风筝、木版年画、民俗风情为主体的民俗旅游区；4、以淄博齐国故城、殉、蒲松龄故居为主体的齐文化旅游区；5、以黄河入海奇观和原始风貌为特征的东营黄河口旅游区；6、以水浒故事为主线，、阳谷为重点的“水浒”旅游线。

总结1、中某省市场市场潜力巨大，前景广阔；2某省市内旅游资源丰富，且有各自鲜明的特色及不可替代性；3、日照作为某省市，要与在国内久负盛名的青岛、威海竞争，需要塑造机身的核心特色，引起消费者的共鸣；策略：把某省市场，充分展现核心特色优势，整合营销强化宣传推广某省市场。

2项目分析two

地理区位野趣树屋某省市某省市的一某省市，位于山东东南部，黄海之滨，是山东半岛的尾翼。截至2014年底，总人口293.92万。日照东临黄海，西某省市，南某省市某省市毗邻，北某省市某省市接壤，隔海与日本、韩国相望。

交通区位野趣树屋日照境内有日菏、坪岚、胶新3条铁路通过。在“十二五”期间将扩建和新建新菏兖日铁路、山西中南部至日照港铁路通道、青日连铁路，形成“三横二纵”。有日兰、沈海2条高速公路，12条某省市道。在“十二五”期间将新建潍日、青临、岚临三条高速公路，形成“三纵两横”（三纵是指沈海、潍日、青临高速；两横是指日兰、岚临高速）的高速公路网。交通区位一般，与青岛有较大差距

日照旅游项目介绍一个主广场、三个副广场、五个特色组团、六大主题区段林海广场扬帆广场逐浪桥婚庆公园房车营地欢乐海岸主广场万平口广场彩虹广场松林绿洲五个特色组团六个主题区段欢乐海滩艺术休闲海滩露营拓展海滩中心综合海滩灯塔广场健康休闲海滩

日照旅游项目介绍海滩+主题乐园泰安方特欢乐世界、烟台蓬莱欧乐堡、潍坊富华游乐园等主题乐园.青岛、连云港、威海等某省市日照海滩主题乐园作为短途旅游项目，我们的目标客源应立足于日照区，再向长三角以及京津唐扩散，故我们的主要竞争对手是：

竞争旅游项目介绍青岛金沙滩金沙滩：青岛金沙滩全长3500多米，宽300米。水清滩平，沙细如粉，色泽如金，故称“金沙滩”。号称“亚洲第一滩”。每年举办中国·青岛金沙滩文化旅游节。推广策略：举办文体节目，邀请文体明星

竞争旅游项目介绍威海国际海水浴场国际海水浴场：海岸线全长2800余米，沙滩面积30万平方米，沙质柔细，海水清澈，滩坡平缓，可同时容纳10万名游客。海水浴场还设有游乐园、水上世界等娱乐设施，以及快艇、游船、