城市轨道交通广告营销策划计划书可行性研究报告.docx

城市轨道交通广告营销策划计划书可行性研究报告

一、项目总论

（一）项目背景与必要性

1.城市轨道交通行业发展现状

近年来，我国城市轨道交通进入快速发展期。截至2023年底，全国共有55个城市开通城市轨道交通运营线路，总里程达1.02万公里，年客运量超过200亿人次。轨道交通作为城市公共交通的骨干，不仅承担着通勤功能，更成为人流密集、高频触达的“流量入口”。据中国城市轨道交通协会数据，2023年轨道交通广告市场规模达180亿元，年复合增长率保持在12%以上，展现出巨大的商业潜力。

2.广告营销行业转型需求

随着传统户外广告效果下降、数字媒体崛起，广告主对“场景化”“精准化”“互动化”的需求日