2025年广告行业自律.pdfVIP

志不强者智不达，言不信者行不果。——墨翟

广告行业自律

臣心一片磁针石，不指南方不肯休。——文天祥

广告行业自律，是指广告主、广告经营者和广告发布者等广告业者，以行业内部普遍认可的

制度、准则等成文或不成文的规范为标准，对自身的广告活动进行约束和管理，使广告活动

符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要求。在许多广告业发达的国家和地区，广告行

业自律组织是规范广告业发展的“主角”，而在我国《广告法》中，却未对广告行业自律问

题做任何规定。现实需要我们重新认识广告行业自律在广告行政管理、广告业发展中的地位

和功能，对我国目前广告行业自律的现状作出评判，并就广告行业自律的立法完善问题作出

理性思考。

第一节广告行业自律的必要性

我国目前的广告管理体制是以工商行政管理部门的广告法规管理为主体，其他方面的监督管

理为补充和必要组成部分而构成的管理体系。世界广告业发达国家的广告业发展经验已然告

诉我们，行业自律和广告监管是广告业健康发展的两条支柱，偏颇任何一方，对广告业的健

康发展都是不利的。但是由于传统体制的影响，我们以往甚至现在都过于注重行政监管，而

忽视或者根本