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2025年广告师职业水平考试（广告设计专业实务）历年参考题库含答案详解

一、选择题

从给出的选项中选择正确答案（共50题）

1、在广告视觉层次设计中，以下哪种原则能最有效引导观众视线？A.对齐B.重复C.对比D.亲密性

A.对齐

B.重复

C.对比

D.亲密性

【参考答案】C

【解析】对比原则通过颜色、或位置的差异突出关键元素，符合视觉优先级设计逻辑。例如，促销文字使用比背景更亮的红色，能有效吸引注意力。其他选项：对齐（结构清晰）、重复（强化记忆）、亲密性（分组信息）虽重要，但对比直接解决视觉引导问题。

2、某品牌要求设计团队在PSD中完成海报背景，以下软件功能最适用的是？A.网格线工具B.3D模型库C.智能对象D.动态蒙版

A.网格线工具

B.3D模型库

C.智能对象

D.动态蒙版

【参考答案】C

【解析】智能对象可分层编辑背景素材，保留原图无损。动态蒙版适用于可变元素（如文字路径），3D模型库用于立体设计，网格线工具辅助对齐。本题强调背景静态设计，智能对象更高效。

3、某食品广告使用红色为主色调，根据色彩心理学，该设计主要传达的意图是？A.科技感B.激情C.稳定D.轻松

A.科技感

B.激情

C.稳定

D.轻松

【参考答案】B

【解析】红色是高饱和度色彩，心理学上与激情、活力强关联，常用于促销广告。科技感（蓝紫）、稳定（大地色）、轻松（浅黄）与题意不符。

4、根据《广告法》，以下哪种表述绝对化用语？A.品质优良B.用户好评如潮C.99%满意度D.最优质

A.品质优良

B.用户好评如潮

C.99%满意度

D.最优质

【参考答案】D

【解析】最字属于绝对化用语，需提供权威证明。其他选项中99%属量化表达（可验证）、好评如潮属主观描述（不违反规定）。

5、广告设计前期调研中，用户画像收集的核心维度不包括？A.年龄B.职业背景C.消费能力D.浏览时长

A.年龄

B.职业背景

C.消费能力

D.浏览时长

【参考答案】D

【解析】用户画像需基础属性（年龄/职业）和消费特征（收入/能力），浏览时长属行为数据，通常在行为分析阶段收集，非画像核心维度。

6、动态广告设计中，15秒视频适合哪种平台？A.线下海报B.电视广告C.短视频平台D.招商手册

A.线下海报

B电视广告

C.短视频平台

D.招商手册

【参考答案】C

【解析】平台（如抖音、快手）用户习惯15秒内完成信息接收，电视广告时长通常30秒以上，线下海报和招商手册为静态媒介。

7、某化妆品广告使用全球500强研发宣传，依据《广告法》应补充哪些信息？A.企业名称B.产品专利号C.研发机构资质D.消费者投诉电话

A.企业名称

B产品专利号

C.研发机构资质

D.消费者投诉电话

【参考答案】C

【解析】全球500强需标注具体排名和年份，研发机构需提供资质证明（如CNAS认证）。企业名称、专利号、投诉电话属常规信息，非本题强制补充项。

8、设计规范GB/T9704-2012主要针对哪种内容？A.广告文案B.视觉标识C.招标文件D.市场调研

A.广告文案

B.视觉标识

C.招标文件

D.市场调研

【参考答案】B

【解析】GB/T9704-2012是《平面设计符号图示》国家标准，规范企业LOGO、VI系统等视觉标识设计。其他选项：广告文案（GB/T7714）、招标文件（GB/T6938）、市场调研（无特定国标）。

9、某汽车广告使用零事故数据，依据《广告法》需满足什么条件？A.数据来源标注B.实验室检测报告C.保险记录D.用户反馈

【参考答案】A

【解析】使用绝对化数据（如零事故）需标明数据来源（如保险公司或第三方机构）。实验室报告（B）适用于技术参数，保险记录（C）和用户反馈（D）非强制证明材料。

10、设计原则对齐与重复的主要区别是？A.对齐强调视觉平衡B.重复用于元素统一C.对齐需严格像素对齐D.重复需保持尺寸一致

A齐强调视觉平衡

B.重复用于元素统一

C.对齐需严格像素对齐

D.重复需保持尺寸一致

【参考答案】A

【解析】对齐通过基准线确保元素对齐（如网格系统），重复通过相同元素增强识别度（如图标统一）。选项B（重复统一）与D（尺寸一致）属重复原则应用，但核心区别在于对齐的平衡性。

11、广告创意的核心要素不包括（）

A.创意性

B.目标

C.技术可行性

D.预算限制

【参考答案】D

【解析广告创意需围绕品牌核心价值展开，技术可行性和预算限制属于执行层面的约束条件，而非创意本身的要素。选项D正确。

12、广告设计流程中，首次明确策略定