2025小内容趋势报告-碎片化时代下的品牌新叙事.pptxVIP

小内容趋势报告2025

碎片化时代下的

品牌新叙事;

中国品牌正在步入一个全新的叙事时代。传统「大制作」「大媒体」的传播模式曾是企业增长的利器，它依然有快速制造声量、实现「广而告知」的可能，但只依赖这一模式要达到企业预期效果的难度变得越来越大。

这正是2025年品牌集体焦虑的根源：即使预算和资源加码，内容仍难以高效、深入地触达消费者。显然，单纯的「多」并不能从根本上化解困境。

令人欣喜的是，近两年，品牌星球看到了诸多品牌在内容与传播的创新探索，其中抵御碎片化传播困境的思路之一便是「小内容」,即以精巧、生动、精准渗透为特征，通过日常化场景构建与用户的持久关系。

这种变革的动力来自两个维度：

1.媒介形态的重构：当消费者更习惯在社交媒体上刷内容、习惯用3-5秒来决定是否继续观看一条视频，品牌创作就需要适配当下媒介的传播法则：短而有力、即时共鸣、可衍生传播。

2.消费者主权时代的情绪共振：大内容和大制作往往带有浓厚的宣言式口号，虽在某些特定场景中适用，却不利于与消费者建立长期、日常化的沟通。在消费品供大于求的当下，品牌内容的使命已不局限于触达，更在于增强传播深度与消费者好感度。而深度与好感度的构建，并非取决于形式和制作成本的「大」,关键在于内容的沟通效率。

因此，小内容并非临时的应对之计，而是品牌在内容传播上的时代命题已从「广而告之」开始转向「深而信之」。

品牌星球观察到，越来越多能抵御流量焦虑的品牌，往往将小内容作为系统性工程，从短视频、主理人IP、社群直播等，其本质上是「以用户为中心的内容敏捷力」——通过持续产出匹配细分场景、承载品牌性格的「内容颗粒」,品牌在消费者决策路径的每个节点注入影响力。

品牌星球研究小内容，不仅为分析正在发生的内容创作和传播范式的转移，更希望引发品牌从业者的深层关注和讨论：当媒介粉尘化已成常态，品牌如何将「小内容」转化为「大连接」。这个答案我们期待与更多同行者共同探索，重新构建品牌叙事的新版图。

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PART.

01

小内容的;

为什么我们要谈论

小内容?

传统大广告的「失效」

新内容创作形式的兴起

2024年，消费市场持续遇冷，品牌星球观察到，以往常见的大广告和大制作内容正显著减少。这种变化背后有着多方的原因。

一方面，消费者的价值观正发生深刻转变，他们愈发追求真实，回归本真需求，曾经那种叫卖式、推销式的大广告内容逐渐失去消费者的信任。消费者不再轻易被过度营销的内容所左右，更愿意为真正满足自身需求的产品买单。

因此，广告的形态在发生前所未有的改变。内容平权化和UGC的兴起，再加上社交媒体的发达，使得商业和消费类推广内容也在顺应趋势「去广告化」,以更日常化的种草形式融入消费者的生活。

如今，商业广告与生活方式类种草内容之间的界限愈发模糊，消费者更容易接受那些兼具传递产品价值和情绪价值的内容。

与此同时，品牌预算有限和缩减的现实，以及整体消费市场的理性化趋势，促使更多品牌寻求以小投入的「巧劲」来实现良好的传播效果，而不再像过去那样一掷千金追求内容的广泛曝光。

种种迹象表明，这些变化正推动着品牌内容创作形式和逻辑发生全新的转变。品牌需要顺应消费者价值观的变化，适应传播媒介的新形态，在有限预算下探索创新的内容创作方式，以更好地与消费者建立连接，在竞争激烈的市场中脱颖而出。;;

PART.

02

小内容的;;

小内容的形式与特点01

内容轻量化

如今，轻量化小创意越发流行，以更巧妙、灵活的方式与消费者互动。这类创意内容制作成本相对较低，构思独特。

在社交媒体时代，信息传播迅速且广泛，轻量化小创意恰好与之契合，以易被传播和接收的特点，常与公共热点话题相结合。一张特色海报、一句简短文案或一个新奇的产品创意，都可能借助社交媒体迅速走红，成为爆款。;

小内容的形式与特点02

关注微小而具体的生动

过去，品牌常通过宏大叙事来展现实力、愿景与价值观，试图以磅礴的气势和远大的目标吸引消费者。但当下，消费者越来越渴望真实、具体且能触动内心的情感连接。

在消费者内容偏好和消费心态转变的背景下，品牌若想要进一步深入地连接消费者，就要放下高高在上的宏大叙事和姿态，去挖掘那些容易被忽视、却充满力量的微小瞬间，用具体的场景、真实的情感和实用的价值去打动消费者。;

商业启示关照微小而具体，背后反映的是时代情绪的变化。当世界充满不确定性

时，人们更愿意将情感锚点下沉到可触可感的日常「褶皱」里。

这种转向不是对宏大价值的否定，而是对微观叙事的肯定。松驰的、虽

残缺但真实的、陪伴式的..…这些微小但具体的存在，成为了消费领域

里新的时代情绪火花。;

更具社交参与