2025年大学《体育旅游》专业题库—— 体育旅游目的地旅游推介策略.docxVIP

2025年大学《体育旅游》专业题库——体育旅游目的地旅游推介策略

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、

简述体育旅游目的地旅游推介策略的内涵及其在目的地发展中的重要性。

二、

体育旅游目的地资源分析与目标市场分析在制定推介策略中分别起到什么作用？请分别阐述。

三、

与一般旅游目的地相比，体育旅游目的地品牌形象塑造有哪些特殊性？请至少提出三点并进行说明。

四、

结合当前数字营销发展趋势，论述社交媒体平台在体育旅游目的地推介中的应用策略。

五、

某市拥有丰富的滑雪资源，但冬季旅游淡季明显，游客以本地和周边城市为主。请为该市设计一套旨在吸引外地（跨省）滑雪游客的线上线下整合推介方案。

六、

假设你正在为一个以举办国际马拉松赛事为特色的体育旅游目的地进行推介效果评估。请列举至少五个关键绩效指标（KPIs），并说明如何运用这些指标来评估推介活动的有效性。

七、

在体育旅游目的地推介中，如何平衡商业推广目的与传播可持续、负责任旅游理念之间的关系？请结合实例说明。

试卷答案

一、

答案：体育旅游目的地旅游推介策略是指目的地管理者或相关组织，为了吸引体育游客、提升目的地形象和竞争力，而有计划地运用各种资源，通过整合性的线上线下活动，向目标市场传递目的地体育旅游信息和价值，最终促使游客产生旅游意愿并采取旅游行为的一系列过程和方法。其重要性体现在：一是有效吸引目标体育游客，增加旅游客源；二是塑造独特的目的地品牌形象，形成差异化竞争优势；三是促进体育产业与旅游产业融合发展，带动相关产业发展；四是增加地方经济收入，创造就业机会；五是提升目的地知名度和美誉度，促进社会文化交流。

解析思路：本题考查对体育旅游目的地旅游推介策略基本概念和重要性的理解。答案需首先定义什么是该策略，明确其主体、客体、手段和目标。其次，重点阐述其重要性，从吸引游客、塑造形象、产业融合、经济效益和社会文化等多个维度进行说明。

二、

答案：体育旅游目的地资源分析是制定推介策略的基础。通过分析目的地的体育资源（如赛事、活动、自然景观、设施、文化等）的独特性、吸引力、可组合性及开发潜力，可以为推介提供核心吸引物，明确“推介什么”。同时，资源分析有助于识别目的地的优势和劣势，为差异化定位和形象塑造提供依据。目标市场分析则旨在确定最具吸引力的游客群体，了解他们的需求、偏好、消费能力和旅行动机，从而为推介“向谁推介”和“如何推介”提供方向。它帮助选择最有效的推介信息、渠道和沟通方式，提高推介效率和精准度。两者相辅相成，缺一不可，是制定有效推介策略的前提。

解析思路：本题考查资源分析和目标市场分析在推介策略中的功能。答案需分别阐述资源分析和目标市场分析的作用，强调它们如何为推介策略的制定提供关键信息（推介什么、向谁推介、如何推介），并说明两者之间的逻辑关系和相互支撑作用。

三、

答案：体育旅游目的地品牌形象塑造的特殊性主要体现在以下三点：首先，强调专业性与体验性。品牌形象需突出体育活动的专业性（如赛事组织水平、设施专业性、安全保障）和参与体验的独特性（如挑战性、趣味性、互动性），而非仅仅是旅游景点的观光性。其次，与体育精神和文化价值紧密关联。品牌形象往往需要融入体育精神（如拼搏、公平、友谊），并体现目的地的体育文化特色，如当地人对体育的热爱、与体育相关的历史传承等。最后，时效性与动态性较强。体育旅游形象容易受重大赛事举办、知名运动员关联、或负面体育事件的影响而快速变化，品牌形象塑造和维护需要更具敏感性和适应性，常与特定事件或周期联系紧密。

解析思路：本题考查体育旅游目的地品牌形象塑造的特殊性。答案需抓住体育旅游的核心特征（专业性、体验性、体育精神、时效性），并与一般旅游目的地形象塑造进行对比，提炼出其独特之处，并逐一阐述。

四、

答案：社交媒体平台在体育旅游目的地推介中的应用策略应包括：首先，内容为王，精准定位。创作高质量、多样化的内容，如赛事精彩瞬间、运动体验攻略、目的地风光与文化介绍、用户生成内容（UGC）征集等，并根据目标客群偏好选择合适的平台（如抖音、小红书、微博、Instagram）。其次，互动沟通，社群运营。积极与用户互动，回复评论私信，发起话题讨论和线上活动，建立粉丝社群，增强用户粘性和归属感。再次，KOL/KOC合作推广。与体育领域、旅游领域或生活方式领域的意见领袖（KOL）或关键意见消费者（KOC）合作，进行体验分享和推荐，扩大影响力。此外，利用广告投放。在社交媒体平台进行精准的广告投放，覆盖更广泛的潜在目标游客。最后，数据监测，优化调整。利用平台数据分析工具，监测推广效果，了解用户反馈，持续优化内容和策略。

解析思路：本题考查社交媒体在体育旅游推介中的具体应用策略。答案需从内容创作、互动运营、KOL合作、广