新媒体营销项目四新媒体内容创作29课件.pptxVIP

《新媒体营销》项目四新媒体内容创作

建立对热点的基本认知；掌握追踪热点和利用热点进行创作的方法了解新媒体营销的优秀效果和影响因素；掌握图文平台和抖音平台账号的内容策划123401知识技能目标教学目标6了解内容发布的概念及内容发布计划的制定步骤了解内容开头、结尾的功能和类型5

02素养目标教学目标12信息甄别与热点洞察素养。学生不仅具备精准辨别海量网络信息中热点的能力，理解热点的多元特性，能深入剖析其形成根源。创意融合与内容产出素养。学生掌握巧妙融合热点与创作灵感，把热点元素无缝嵌入到图文、视频等各类内容形式中

项目四新媒体内容创作任务一追踪与利用热点事件《新媒体营销》

目录Part1对热点的基本认知Part2追踪热点的方法Part3利用热点进行创作Part4注意事项

【任务描述】所谓热点，是指那些被大众关注、能引发热议，被广泛传播的事件。对于新媒体营销业务来说，追热点的目的只有一个，那就是借势，我们看那些火爆的文章或者视频，有很多都是和当下的热点相关的。那些文章往往能够紧密关联热点内容，再以一个独特的视角输出，通过这种方式编辑的内容很难没有流量。但不是所有的热点都能关联营销，也不能恶意蹭热点，弄噱头。

对热点的基本认知01

（一）热点的定义“热点”有多种含义，本文特指“网络热点”，它是指在一段时间内在网络上引起广泛关注和讨论的话题、事件或内容。一、对热点的基本认知

（二）热点的特点一、对热点的基本认知突发性突发性是网络热点的显著特点。热点往往毫无征兆地出现，如突发的社会事件或意外爆料。这些事件瞬间爆发，在短时间内迅速传播，使网民们迅速将注意力集中到这些突然出现的热点上。时效性网络热点具有很强的时效性。它通常在特定时间段内热度极高，随着时间推移热度会迅速降低。比如热门电影上映期间话题不断，过后热度就会下降。网络热点的独特性在于其内容或形式别具一格。它可能是前所未有的创意，或是罕见的事件，能从众多信息中脱颖而出，吸引大众眼球，因其独特才会在网络上迅速聚集关注。争议性是热点的重要属性。热点事件往往能引发不同观点的碰撞，各方各执一词。例如热门社会议题，不同群体从不同角度思考，支持与反对的声音交织，这种争议促使热点持续发酵，热度居高不下。独特性争议性

（三）热点形成的基本过程123从众心理和心里共鸣是热点形成的重要因素。当看到周围很多人都在关注和讨论某个事件时，又或者事件涉及到民生、社会公平等情况，个体往往会受到影响，也加入到讨论中来，从而使热点的热度持续上升。03大众参与事件本身具有新奇、独特元素又或者具有冲突性和争议性01事件触发一方面，用户在社交媒体平台上分享、转发和评论事件，使事件迅速扩散。另一方面，博主、大V等意见领袖在热点形成过程中带动粉丝和关注者参与讨论，扩大事件影响力。02传播机制一、对热点的基本认知

（四）热点对内容营销的价值01增加曝光和关注度02拓展受众范围03提升品牌声誉04引发用户参与和互动05提高品牌关联性06增强社交影响力07创造时效性内容一、对热点的基本认知

【课堂活动】请通过网络查询2018年足球世界杯，“法国队夺冠，华帝退全款”营销案例，按上文提到的角度分析热点对该企业营销的价值。

（五）优质热点特征01引发人们关心自身利益03激发情感共鸣02激发人们的好奇心04让人产生参与、模仿、分享的冲动一、对热点的基本认知

（六）热点事件的类型不可预见热点事件可预见热点事件可预见热点事件是指传统日历中的节假日和社会事件，这些热点都是有固定时间点不可预见热点事件是指突发的社会热点和明星八卦微博话题榜百度热搜今日热榜热点日历一、对热点的基本认知

【知识视窗】舆情指的是社会上广泛传播的、涉及公共事务或社会议题的信息、看法、情感和意见。舆情通常是一种描述性的概念，用来反映当前社会舆论的状态。舆论是指在社会中广泛传播的观点、意见和看法，这些观点可能是个人的，也可能是团体或集体的。舆论通常具有一定的评价和判断性质。区别：舆情可以是中立的，只是对社会上信息的一种反映，而舆论往往带有主观性，因为它包括了人们的个人看法和评价。什么是舆情和舆论？

追踪热点的方法02

010203养成追踪的习惯追踪热点的方式热点分析二、追踪热点的方法

（一）养成追踪的习惯学会定时查看各大平台或搜索引擎的热度排名，并持续追踪相关的热点事件以了解其后续进程。二、追踪热点的方法

（二）追踪热点的方式追踪热点的方法具体内容看节日节日的活动样式比较丰富，可以送一些福利，也可以做一些趣味问答、知识竞赛等。看搜索指数当下最火的主题，最科学的方法是查看搜索指数了。不管是百度指数还是微博热搜，上榜的大都是当下相对比较热门的话题。看对手从竞争对手的内容中获得一些启发，接着换一个不同的视角继续创作内容就好了