2025年图书营销策划书(共5篇).pdfVIP

先天下之忧而忧，后天下之乐而乐。——范仲淹

图书营销策划书（共5篇）

第1篇：图书营销策划书

图书营销策划书（一）

一、准确定位

制定详细的营销策划方案准确定位自己的出版领域，在专业领域做大、做强，

这是出版营销工作的前提和基础。图书市场上畅销什么就马上推出类似的品种，

也许这样做有些出版社会从中受益，但这只是出版社的一时之利，并不是长久之

计。要使自己长期在如此竞争激烈并环境多变的出版市场中生存、发展，必须根

据自身的出版规模、人力资源、经济状况、内容方向、发展时段等进行准确的定

位。依照出版社的定位，明确出版社的营销宗旨和目标，对市场进行调查研究和

科学分析，分别制定长、中、短期的营销策划方案。使每位员工都参与营销策划

中来，了解营销方案的整体要求和工作方向，这样，整个出版社就会按照既定的

营销方案共同努力，取得良好的营销效果。但我们应该注意的是，任何的策划都

是一种预见性的，它会随着时间和环境的变化而变化，所以，根据当前形势和环

境的变化随时调整营销策划方案，使其进入正确的轨道是十分必要的。

二、选题策划，走向畅销之门的第一步

“选题策划是出版人或其他人在对搜集到的信息进行整理、综合、分析、研

究的基础上，为满足读者精神文化的需要而提出的精神生产课题的活动。”①许

多出版界的人士认为选题策划只不过是出版营销过程中的一个细节问题，没有必

要作为出版营销中的一个重要环节去深入研究。但笔者认为，选题策划是出版营

销工作的重中之重。以选题策划中的图书书名的拟定这个环节为例，一本书能否

充分体现出它的价值或是价值的大小，关键在于其内容是否为读者所接受和喜

爱，而其前提则是当读者看到这本书后，能够被其独特的、富有个性化的书名所

吸引，只有这样，读者才能更深入地阅读其内容，体现其价值，更好地实现出版

此书的意义。反之，一本拥有再高价值的书，读者首先对其书名不感兴趣，不去

深入阅读它，就很难被读者所接受。

以上只是对选题策划中拟定书名这一环节举例说明，其实，“选题策划还应

包括选题的论证报告；对宣传包装、发行促销方式的设想；对印数、定价、折扣、

海纳百川，有容乃大；壁立千仞，无欲则刚。——林则徐

利润、成本和资金投入的计算和分析；对开本、用纸、装帧、印刷的设想和分析；

对出书时机和赢利周期的确定和计算等环节。”②出书有时如同写文章，需要有

好的角度，好的构思。要想赢得读者，在与其他出版社的竞争中胜过一筹，必须

做到精心策划，力求新意。因此，出版社的策划人员要集思广益，冥思苦想，举

一反三，以期碰撞出灵感的火花；同时，出版社应有超前的眼光，准确分析形势，

密切关注事态的发展变化，关注图书市场和读者心理的发展变化，并且果断决策，

这样才能审时度势，做好选题策划工作。

但是，任何有实力的出版社开发原创选题的能力都是有限的，所以，他们开

发选题的方式也是多元的。对当前畅销书的选题仍有深入挖掘的空间时，可以采

取跟进的方式开发选题，但要做好调查与分析，切不可盲目跟风。在此方面，蒋

新平教授在20XX年第1期《出版广角》中发表的《试论图书选题的跟风与跟进》

一文进行了全面的论述，本文暂不详细论述。

三、“多媒体”炒热出版物

增强出版社核心竞争力“网络、报刊、广播电台等大众传媒点对面宣传的广

泛辐射的特性，使被传播对象的知名度向更广阔的受众群体和更开阔的空间转换

和延伸，其宣传效果具有广泛的延展性与可持续性。”③运用大众媒介推销出版

物的做法，也逐渐被各大出版社尝试和效仿。利用大众传媒的奇特的宣传效果展

开出版营销活动已是