（52页PPT）东华九鼎内衣品牌规划命名报告书.pptVIP

推广策略3、高开低走，“高形象、强终端、低价格”为品牌赋予高档、时尚的形象；通过强有力的终端展示，及有吸引力的平价，掠夺中某省市场。1、突现卖点，铸造品质，全面撒网。内衣同质化非常强，九鼎内衣要坚定不移地紧锁某个与众不同的且恰好投大众所好的卖点（干爽），并且产品品质上能提供有力的支持，提升品质形象，走大众化路线。2、新纤维、新品牌，一举两得以舒丽纶纤维与内衣品牌相互支持，做出内衣品牌同时，进一步打出“舒丽纶”纤维的品牌形象（如：莱卡）。让卖点——舒丽纶与新品牌共同繁荣，一举两得。整体品牌设计的框架结构整体品牌设计品牌定位品牌基因品牌联想品牌视觉识别系统名称口号品牌定位卖点突出（干爽）的时尚大众品牌品牌基因干爽、时尚、大众品牌联想干爽、新科技、新纤维、实用实在、大众化锁某省市场（中青年），以小搏大。由于内衣的重度消费群相对集中为青年（收入800元至1500元之间）。他们具有较高的消费能力和品牌意识，追求时尚。随着消费水平的提高，他们的品牌意识将越来越强烈。因此，可以集中火力，专攻某省市场，填某省市场青年人品牌的空白。塑造属于年轻人的中档品牌，营造时尚、酷味的品牌个性。以年青、活力的品牌在众多个性模糊的中档品牌中，鲜明地跳出来。从而结束中某省市场“吃大锅饭”的历史，掀起强劲的旋风。推广策略二品牌定位二充满活力、个性、健康的中档年青人品牌。九鼎内衣品牌规划命名报告书中国（南京）卓越形象创意公司我们对品牌的一些理解生产导向做广告就好卖销售导向广告多就好卖行销导向做好广告才好卖品牌导向广告科学才好卖品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是藉以某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌是一种识别的标志；品牌是选择产品的依据：品牌能提供某种超出功能性利益的价值感；什么是品牌?品牌是产品/服务与消费者之间的特定价值关系。请消费者注意请注意消费者品牌的内涵:属性品牌首先给人带来某种特定属性。利益属性需要转换成功能和（或）情感利益。价值品牌还体现了该制造商的某些价值感。文化品牌可能附加和象征了一定的文化。个性品牌还代表了一定的个性。使用者品牌还体现了购买或使用这种产品的是哪类消费者。品牌优势:坚挺的价格铺货的优势购物的首选抗风险的能力……品牌知名度品牌忠诚度品质认知度品牌联想其他资产品牌资产品牌资产:没有永远盛销的产品，只有常盛不衰的品牌。卓越形象有何特长从事品牌服务？本土企业的品牌误区:认识误区合作误区投资误区法律误区一般广告公司与专业公司的区别:IBC(IntegratedBrandingmunication):是综合行销、传播、广告的核心技术和方法，对一个品牌进行完整规划与设计的系统工程，其囊括了一切品牌展现在消费者面前的动作与态势。主要包括品牌规划(BrandPlan)、品牌策略(BrandStrategy)、品牌创意(BrandCreative)、品牌传播(Brandmunication)四个方面。资讯平台品牌Brand品牌创意BrandCreative品牌传播Brandmunication品牌策略BrandStrategy品牌规划BrandPlanBrandPlan界定品牌的内核DNA：品牌定位、基因、联想、命名、标志、核心广告语、形象代言人等。BrandStrategy是一个品牌从静态的案头设某省市场中领导品牌的关键某省市场策略、竞争策略、广告策略等。BrandCreative则将品牌规划和品牌策略用可感知的视觉、听觉元素等综合手段向消费者做最有效也是最直接的表达。Brandmunication则利用大众媒介、整合手段以最经济某省市的方法达到传播目的。市场某省市场格局、趋势、消费者、竞争对手）；同类竞争品牌分析和广告投入分析；行业动态信息收集及分析；制定广告、营销策略与计划；品牌形象推广（CI系统）；影视、报纸、户外、POP等广告创意、设计、制作；促销、公共关系、EVENT活动的策划和实施；媒体评估分析、媒体策略和媒体计划；每月提交媒介发布月报（样报，监测报告）；媒体投入成果分析；广告运作整体评估分析；其它一切有利于品牌形象的服务。IBC服务项目成立专案组/立案工作客户说明会Brief市调MarketingResearch市场概况调研企业产品调研竞争品牌调研竞品广告调研消费者调研S.W.O.T分析品牌规划目标受众分析品牌基因品牌定位