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鞋服品牌策划与营销主讲人：殷玉静蒋振刚
1.1品牌概述1.1.1品牌的概念1.1.2品牌的构成1.1.3品牌形象1.1.4品牌价值目录1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.3品牌传播1.3.1品牌传播环境分析1.3.2竞品分析1.3.3SWOT分析法1.3.4品牌传播对象分析第一章品牌概论
第一章品牌概论1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具
1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.2.2.1品牌概念的形成品牌定位研究之后，进行品牌定位策略。品牌定位研究的主要内容有以下三部分组成：一、选择目标市场二、识别竞争特性三、辨析品牌的异同点品牌价值品牌概念品牌个性品牌精神品牌文化品牌认知
1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.2.2.1品牌概念的形成品牌定位研究之后，进行品牌定位策略。品牌定位策略包括以下四个方面：一、产品定位策略二、目标市场定位策略三、竞争导向定位策略，四、品牌识别策略品牌价值品牌概念品牌个性品牌精神品牌文化品牌认知
1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.2.2.2品牌定位策略与鞋服行业案例解析品牌定位是企业在消费者心智中建立独特认知的核心战略，需围绕目标客群、差异化价值、文化符号三大维度展开。鞋服行业因产品同质化高、潮流迭代快，定位策略更需精准且动态调整。以下结合经典理论与实战案例，解析品牌定位策略的构建逻辑及鞋服行业实践，包括以下四个方面：一、品牌定位策略的核心框架二、鞋服行业经典定位策略与案例三、未来定位趋势：鞋服行业的三大方向四、成功的品牌定位需回答三个问题品牌价值品牌概念品牌个性品牌精神品牌文化品牌认知
1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.2.2.1品牌定位策略与鞋服行业案例解析品牌定位是企业在消费者心智中建立独特认知的核心战略，需围绕目标客群、差异化价值、文化符号三大维度展开。鞋服行业因产品同质化高、潮流迭代快，定位策略更需精准且动态调整。以下结合经典理论与实战案例，解析品牌定位策略的构建逻辑及鞋服行业实践：一、品牌定位策略的核心框架1.市场细分与目标客群锁定2.差异化价值主张3.定位表达体系品牌价值品牌概念品牌个性品牌精神品牌文化品牌认知
1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.2.2.1品牌定位策略与鞋服行业案例解析品牌定位是企业在消费者心智中建立独特认知的核心战略，需围绕目标客群、差异化价值、文化符号三大维度展开。鞋服行业因产品同质化高、潮流迭代快，定位策略更需精准且动态调整。以下结合经典理论与实战案例，解析品牌定位策略的构建逻辑及鞋服行业实践：二、鞋服行业经典定位策略与案例案例1：Nike——专业运动领导者的“金字塔定位”，全球运动鞋市占率18.7%（Statista,2023），高端跑鞋均价超百元（美元）仍供不应求。案例2：优衣库——大众市场的“基础款民主化”定位，2023年亚洲市场营收占比超70%，复购率达45%。品牌价值品牌概念品牌个性品牌精神品牌文化品牌认知
1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.2.2.1品牌定位策略与鞋服行业案例解析品牌定位是企业在消费者心智中建立独特认知的核心战略，需围绕目标客群、差异化价值、文化符号三大维度展开。鞋服行业因产品同质化高、潮流迭代快，定位策略更需精准且动态调整。以下结合经典理论与实战案例，解析品牌定位策略的构建逻辑及鞋服行业实践：三、未来定位趋势：鞋服行业的三大方向1.技术普惠化3D编织、AI定制（NikeFit）等技术从高端向大众下沉，平衡个性化与成本。2.价值观显性化环保（如Patagonia回收计划）、公平贸易（Veja透明供应链）成必备标签。3.虚实融合化数字分身穿搭（ZARA虚拟试衣间）、NFT数字藏品（AdidasIntotheMetaverse）拓宽定位维度。品牌价值品牌概念品牌个性品牌精神品牌文化品牌认知
1.2品牌定位1.2.1品牌定位概念1.2.2品牌定位策略1.2.3品牌定位分析工具1.2.2.1品牌定位策略与鞋服行业案例解析品牌定位是企业在消费者心智中建立独特认知的核心战略，需围绕目标客群、差异化价值、文化符号三大维度展开。鞋服行业因产品同质化高、潮流迭代快，定位
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