2025中国GEO行业发展报告.pptxVIP

2025/10/22;;;

?2025年AI平台发展情况

?AI对消费者的全面影响

?AI对媒介生态环境的影响;

2025年AI平台发展情况

从2022年度Chatgpt在全球引爆人工智能的热潮之后，经过2年多的发展，人工智能（以下简称AI）产品的用户规模和影响力不断增长。到了2025年，AI产品在全球的普及程度达到了前所未有的高度，已然成为人们日常网络应用，数字生活中不可或缺的部分。

全球市场中，ChatGPT的用户规模呈现出爆发式增长，每周活跃用户数在2025年2月攀升至4亿。从1亿增长到2亿耗时9个月，而从2亿增长到4亿只用了不到半年。过去一年间ChatGPT的移动应用程序的用户每月维持着5%-15%的稳定增长。

与此同时，中国的AI应用市场同样发展迅猛。中国互联网络信息中心（CNNIC）第55次《中国互联网络发展状况统计报告》表明，截至2024年12月，我国生成式人工智能产品的用户规模达2.49亿人，占整体人口的17.7%。

到2025年7月，国家网信办披露，中国大模型应用的个人用户注册总数已突破31亿大关，API调用用户数达1.59亿，完成备案的大模型数量突破490款，覆盖了文本、图像、视频、音频等全场景。这一系列数据都充分证明，AI产品在全球范围内的普及程度正与日俱增。

下图为AI原生APP月活用户数，到2025年8月已达到2.7亿人。

AI原生APP月活跃用户数（万）

万人;

APP名称;;

无论全球，还是中国的媒体中，大量内容创作者在用AI生成内容

CNNIC《生成式人工智能应用发展报告（2024）》中显示：近2/3的用户使用LLM服务来回答问题，而1/3的用户将其视为工作助手。中国抖音、快手等平台的内容中约30%涉及AI生成。

ActivateTechnologyMedia《2024年科技与媒体展望》报告中显示：60%的内容创作者已采用生成式AI技术，该报告预测，2025年AI在内容生产中的渗透率将突破

80%。

社媒上用AI内容引流的内容平台甄别AI内容;;

2025年，AI不断渗透消费者决策

AI加速消费者决策路径从传统线性模式到AI驱动型范式的根本性重构。

过去遵循AIDMA（注意-兴趣-欲望-记忆-行动）或AISAS（注意-兴趣-搜索-行动-分

???）的线性路径，如今被AIGEO模型（AI询问-信息生成-评估整合-优化决策）更加颠覆。

（1）（2）

转变的核心在于生成式AI成为决策链路的“中枢神经”——消费者不再通过主动搜索获取信息，而是直接向AI助手提问，依赖其生成的推荐方案完成购买决策。（3）（4）14%的消费者会在结账前要求AI审核购物车，而AI推荐商品的复购率比传统方式高27%，决策周期从3.2天缩短至2.1小时。

品牌能否被AI正确理解与推荐，已成为影响消费者选择的关键因素。;

受到数字化环境和AI产品影响，中国消费者对AI的态度更加积极。

如右图，斯坦福大学HAI和益普索的全球调研显示，中国消费者对““使用人工智能的产品和服务利大于弊”的认同态度远超过美国。”

如下图，贝恩《双十一前瞻》（2024年10月）数据中，中国消费者对AI的信任度更高于美国和欧洲。

美国公关公司爱德曼发布的调查研究数据显示72%的中国受访者表示信任人工智能，而这一比例在美国仅为

32%。;

算转移

在大众传播时代，核心媒介是以央视，卫视为代表的电视媒体，占据企业大部分广告预算。在PC互联网时代，核心媒体是以爱奇艺，腾讯视频为代表的在线视频媒体，以百度为代表的搜索引擎，这些媒体吸引了大流电视广告预算向互联网转移。

在移动互联网时代，核心媒体是社交媒体，从微博-短视频，从展示的常规广告到多形态的营销形式，社交媒体获得了企业更多的营销预算。

在AI时代，人工智能必将成为下一个时代级的核心媒介，并快速带来营销预算的转移。;

2025年开始，使用搜索引擎的消费者发现，搜索结题的内容除了核心搜索词链接以下，还在链接上面，增加了基于“意图理解”的综合的回答结果。

研究预测，2024年美国和欧洲市场的谷歌搜索中将有近60%的用户搜索后不再进一步点击网站，原因是AI的Overview功能可直接抓取网页内容，给出提炼后的答案。

0点击搜索时代来临，搜索广告模式受到挑战。零点击搜索指的是用户在AI搜索结果页面直接获得所需信息。

GoogleAI生成摘要上线后

有机点击率下降20%-40%

AI搜