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经济管理学院梁洪松博士大众汽车平面广告文案标?题：1．02美元1磅正?文：一辆崭新的大众轿车值1595美元。

并不是像你听说的那么便宜。如果磅数相等，一辆大众轿车的价格可能超过你能说出的任何牌子的汽车。实际上，当你观察大众轿车的内部时，你就不会对这样的价格感到意外了。

并没有多少汽车像大众这样在自己的内部装很多东西。光是手工就很明显。大众的引擎是手工装配起来的。一个零件接一个零件。

每一台引擎都要测试两次，一次在它还是一台引擎时，另一次在它成为整车的一部分后。一辆大众要涂四遍油漆，每次油漆之间都要用手持砂纸将表面磨光。甚至车顶材料也是手工填装的。你不会在任何地方发现一个裂口、一道凹陷或一团胶水糊。因为如果必要，大众会为一个小小的细节而拒绝让整部车出厂。因此当你以磅计算大众轿车时，就会知道它为什么如此之贵。这是值得考虑的事情。尤其假如你因为它的价格还不够高而还没买它时。开头的两句话完全承接标题对价格的奇特计算方法开始解释原因，展开对汽车品质的诉求开始行动号召第62页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士正文写作过程把握整体概念确定内容布局谋篇运笔写作修改完善1.段落2.组织段落或信息内容的内在逻辑关系@由次到主的顺序@由主到次的顺序@故事情节的顺序@解决问题的顺序第63页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士正文写作过程把握整体概念确定内容布局谋篇运笔写作修改完善1.采用与目标诉求对象的阅读习惯同一的语体风格2.废弃陈词滥调3.与受众面对面地交谈4.表达常识第64页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士正文写作过程把握整体概念确定内容布局谋篇运笔写作修改完善1.内容方面2.结构方面3.文案与媒介特性的配合方面4.文案的风格方面5.写作技巧方面第65页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士正文的表现方式客观直陈式主观表白式代言人式独白式对白式故事式第66页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士广告小游戏广告模拟游戏要求：以小组为单位，每组6道题目。小组的部分成员根据提示，用肢体语言表达题板所给的产品品牌，注意：可以说出产品的广告语，但是广告语中不能包含题板的任何信息。其余成员猜出产品名称。每道题目限15秒。优胜组可以要求失败组表演一个节目。第67页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士例康师傅冰红茶康师傅冰红茶康师傅冰红茶第68页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第一组奔驰轿车农夫山泉果汁高露洁牙膏新飞冰箱浪莎丝袜波导手机第69页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第二组恒源祥白大夫化妆品丰田霸道汽车辣皇尚方便面长虹电视万宝路香烟第70页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第三组碧浪洗衣粉雀巢咖啡雅芳再生霜戴尔笔记本电脑诺基亚宝马轿车第71页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第四组汰渍洗衣粉江中草珊瑚娃哈哈矿泉水冷酸灵牙膏杉杉西服箭牌卫浴第72页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第五组青岛啤酒七匹狼服饰真巧饼干席梦思床垫飞利浦剃须刀玉兰油第73页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第六组海尔洗衣机乔丹运动鞋鄂尔多斯羊绒衫三笑牙刷立白洗衣粉索爱手机第74页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第七组劳力士手表皮尔卡丹西服佳能相机蒙牛酸酸乳海飞丝洗发水舒肤佳香皂第75页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第八组小天鹅洗衣机王老吉茶饮料五粮液白酒金利来领带春兰空调松下电器第76页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第九组裕隆汽车可口可乐汇源果汁德芙巧克达能饼干戴梦得珠宝第77页，共118页，星期日，2025年，2月5日经济管理学院梁洪松博士第十组尼康相机与狼共舞T恤益达口香糖拉芳洗发水东洋之花护手霜统一冰红茶第