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南开大学广告原理与实务在线课程作业研究
目录
一、内容概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1.1在线教育发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.2广告专业课程在线化的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.2研究目的与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
1.2.1探究课程作业设计特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
1.2.2分析作业评估方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.3研究方法与框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.3.1文献研究法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3.2案例分析法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
二、南开大学广告原理与实务在线课程概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.1课程基本情况介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
2.2课程作业类型与特点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.2.1作业形式多样性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.2.2作业与理论知识结合度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.3课程作业在课程教学中的作用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
2.3.1理论知识的巩固．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.3.2实践能力的培养．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
三、南开大学广告原理与实务在线课程作业案例分析．．．．．．．．．．．．35
3.1作业一．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
3.1.1作业要求与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1.2学生作品评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.3作业设计与评估的优缺点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.2作业二．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.1作业要求与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.2.2学生作品评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2.3作业设计与评估的优缺点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3作业三．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.3.1作业要求与目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.3.2学生作品评析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.3作业设计与评估的优缺点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
四、南开大学广告原理与实务在线课程作业优化建议．．．．．．．．．．．．60
4.1完善作业设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．61
4.1.1增强作业的实践性与创新性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
4.1.2优化作业指导与资源提供．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
4.2改进作业评估．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
4.2.1构建多元化的评估体系．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
4.2.2提高评估的公平性与透明度．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．73
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