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曾娟晖
导入案例
在2012年前，褚橙只是云南的一种普通特产冰糖脐橙。然而，在年逾八旬的昔日的烟草大王褚时健
通过种植这种橙子再次创业时，这种普通的橙子就被贴上了“励志橙”的标签，并引发了人们的购买
热潮。这是因为褚时健是改革开放第一代的企业家，王石、冯仑、潘石屹企业家都对他有惺惺相惜的
感觉，他的故事引发了这些企业家在微博等社交媒体平台上进行主动传播，“励志橙”的名字也因此
而被人们熟知。这个励志故事就是褚橙的品牌故事，因为这个故事，橙子被赋予了更加丰富的价值。
它的网上销售代理商—本来生活网也靠着褚橙迅速打开了网站的知名度
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