虚拟社区环境下个体冲动性购买意愿的多因素解析与洞察.docx

虚拟社区环境下个体冲动性购买意愿的多因素解析与洞察

一、引言

1.1研究背景

在信息技术飞速发展的当下，互联网已深度融入人们生活的方方面面，成为人们获取信息、交流互动、娱乐消费的重要平台。虚拟社区作为互联网发展的产物，近年来呈现出迅猛的发展态势。虚拟社区为有着相同爱好、经历或者专业相近业务相关的网络用户提供一个聚会的场所，方便他们相互交流和分享经验，其涵盖范围广泛，包括电子公告栏（BBS）、虚拟论坛、SNS、聊天室、讨论组、邮件列表、网络游戏，或者上述部分的组合体。像国内著名的天涯论坛、猫扑论坛、百度贴吧等，都吸引了大量用户参与其中。

从营销的角度来看，虚拟社区可被视为网上围绕共同感兴趣话