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6月市场营销学试题库（附答案）

一、单选题（共10题，每题1分，共10分）

1.试题：下列描述,不属于直接分销渠道分销的是()。

A:农民在自己农场门口开设门市部,或者在城市市场上摆货摊

B:有些制造商采取邮购方式,将其产品直接销售给最终消费者

C:制造商通过电视电话将其产品直接销售给最终消费者

D:某制造商通过自己的直接代理商将产品销售给最终用户

2.试题：下列产品()富有弹性。

A:食盐

B:肥皂

C:大米

D:家电

3.试题：以迅速获得较大市场占有率为目的的定价策略被称为()。

A:撇脂定价

B:心理定价

C:促销定价

D:渗透定价

4.试题：准确地计算产品所提供的全部市场感知价值是()的关键。

A:感知价值定价法

B:反向定价法

C:需求差异定价法

D:成本导向定价法

5.试题：下面哪一条最准确地概括了广告的特点()。

A:可信度高、提供诱因、放大性、直接性等

B:公共性、人员性、新奇性等。

C:公共性、渗透性、放大性、非人员性等

D:公共性、渗透性、培养关系、强化刺激等

6.试题：()由人、设备和程序组成,它为营销决策者收集、挑选、分析、评估和分配及时、准确的信息。

A:内部报告系统

B:营销信息系统

C:营销分析系统

D:营销调研系统

7.试题：组织用户内有权决定买与不买,决定产品规格、购买数量和供应商的人员是()。

A:采购者

B:控制者

C:批准者

D:决策者

8.试题：用料与设计精美的酒瓶,在酒消费之后可用作花瓶或凉水瓶,这种包装策略是()。

A:分档包装

B:双重用途包装

C:配套包装

D:附赠品包装

9.试题：非营利组织的日常性采购的采购金额相对()。

A:量大

B:较多

C:较少

D:一般

10.试题：中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于()。

A:成本加成策略

B:组合定价策略

C:心理定价策略

D:差别定价策略

二、多选题（共20题，每题1分，共20分）

1.试题：市场定位战略包括()。

A:价格差别化战略

B:形象差别化战略

C:服务差别化战略

D:人员差别化战略

E:产品差别化战略

2.试题：制造商在决定是否采取直接运送时,必须考虑的因素包括()。

A:需运送的成本

B:顾客订购量

C:市场范围的大小

D:地理位置

E:所运送产品的特性

3.试题：人员推销的要素是()。

A:推销人员

B:推销对象

C:推销策略

D:推销品

E:推销费用

4.试题：在企业定价时,需要考虑价格对需求量的影响,那么在下列()情况下,企业可以考虑提高价格。

A:购买者的购买习惯变化较快

B:购买者认为产品质量有所提高

C:购买者对较高的价格不在意

D:购买者认为存在通货膨胀

E:市场上没有替代品和竞争者

5.试题：通过(),达到顾客满意,最终实现包括利润在内的企业目标,是现代市场营销的基本精神。

A:传递价值

B:促销手段

C:分销渠道

D:满足需求

E:创造价值

6.试题：产品销售的时间序列,其变化趋势主要是()共同作用的结果

A:复合因素

B:不确定因素

C:趋势因素

D:季节因素

E:周期因素

7.试题：消费者购买决策参与者包括()。

A:影响者

B:购买者

C:使用者

D:决定者

8.试题：公共关系活动方式可分为()。

A:征询性公关

B:赞助性公关

C:宣传性公关

D:服务性公关

E:交际性公关

9.试题：品牌设计的要素包括()。

A:品牌形象代表

B:品牌名称

C:商标

D:驰名商标

E:品牌标志

10.试题：产品引入阶段的营销策略包括()。

A:缓慢渗透策略

B:缓慢掠夺策略

C:快速掠夺策略

D:快速渗透策略

11.试题：企业微观营销环境因素包括()。

A:中间商

B:社会文化环境

C:经济环境

D:供应商

E:竞争者

12.试题：影响企业定价的主要因素有()。

A:市场需求

B:产品成本

C:定价目标

D:经营者意志

E:竞争者的产品和价格

13.试题：在渠道设计中,企业有可能会有多种备选渠道方案,企业应该根据()进行选择

A:便利性标准

B:简洁性标准

C:适应性标准

D:控制性标准

E:经济性标准

14.试题：竞争者识别有()。

A:需求导向

B:产品导向

C:顾客导向

D:技术导向

E:多元导向

15.试题：提高服务质量的常用策略有()。

A:重视用户体验

B:关系营销

C:标准跟进

D:蓝图技巧

16.试题：市场引入期的主要特点是()。

A:企业无利可图

B:生产批量小

C:市场竞激烈

D:推销费用大

E:制造成本高

17.试题：二战后六十多年来,市场营销论著如云,不断创新,每隔几年就有一批有创见的新概念出现。二战后50年代提出的新概念主要有()。

A:产品生命周期

B