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图书馆文创产品阅读推广的应用与开发策略
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
（一）背景介绍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
（二）研究意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
二、图书馆文创产品概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
（一）定义与分类．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
（二）发展历程．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
（三）市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
三、阅读推广策略的理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
（一）阅读推广的概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
（二）目标群体的需求分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
（三）推广策略的制定原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
四、图书馆文创产品阅读推广的应用策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
（一）产品创新策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．30
创意构思与设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
融合现代科技元素．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
（二）内容策划与推广策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
精选图书资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
多渠道宣传推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
（三）活动组织与用户互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
举办读书分享会．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
开展线上互动活动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
五、图书馆文创产品阅读推广的开发策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
（一）跨界合作与资源整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
与其他文化机构合作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
整合社会资源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
（二）产业链整合与市场拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
上下游产业链整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
拓展国际市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．59
（三）品牌建设与营销推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
品牌形象塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．64
多元化营销手段．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．67
六、案例分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．69
（一）国内图书馆文创产品阅读推广案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
（二）国外图书馆文创产品阅读推广案例．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
七、面临的挑战与对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．80
（一）面临的挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
（二）对策建议．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．82
八、结论与展望．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．84
（一）研究成果总结．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．85
（二）未来研究方向．．．．．
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