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互联网产品品牌延伸评价、品牌忠诚度与母品牌感知价值的联动机制研究

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

在互联网行业蓬勃发展的当下，市场竞争愈发激烈，各大互联网企业为了提升自身竞争力，纷纷积极探寻新的发展路径。其中，品牌延伸策略作为一种行之有效的手段，被众多企业广泛运用。例如，腾讯凭借社交网络平台的成功，将品牌延伸至游戏、支付、金融等多个领域，打造出了庞大的互联网生态系统；阿里巴巴从电子商务起步，逐步拓展到云计算、物流、金融等业务，极大地拓展了品牌的影响力。这些成功的案例充分展示了品牌延伸在互联网行业的巨大潜力。

品牌忠诚度和母品牌感知价值在品牌管理中占据着举足轻重的地位。品