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《消费者行为学》课程教学大纲
ConsumerBehavior
一、课程的性质和教学目的
课程性质：本课程授课对象为市场营销专业，是市场营销专业的专业必修课。
消费者行为是指人们为满足需要和欲望而寻找、选择、购买、使用、评价及处置产品和服务时介入的活动和过程。而消费者行为学就是研究消费者的这些活动和过程以及影响这些活动和过程的各种因素。
教学目的：通过本课程的学习，要求学生达到：了解消费者行为学的基本知识，掌握消费者行为学有关理论的基本内容，熟练掌握各种理论的适用条件；在老师的指导下，具有查找、编写以及分析典型案例的能力。
二、课程概述
本课程首先阐明了解消费者行为的重要意
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