（53页PPT）峰域白沙银世界下半年活动建议.pptVIP

网站介绍华南地区最大的门户网站。广告位相對緊張，費用比較高。以邮件用户为主，被TOM收购，广告位宽松，沒有特別折扣。最大的商务网站，特别集中于江浙一带，广告位相對宽松。网站分析说明：IndexA：目标受众比重，以目标受众最多的为基数（100），比如SINA的目标受众比重=1890000/3866500*100=48.88IndexB:广告费用比重，以广告费用最便宜的为基数（100），比如SINA的广告费用比重=10000/120000*100=34.69WeightedIndex：权重，=IndexA*65%+IndexB*35%(假设：目标受众的重要性为65%，广告价格的重要性为35%)网站选择建议说明：从上面的数据得出：几个网站之间存在微小的差距某省市费用和避免用户重叠的角度建议在综合门户163与地方门户2上进行投放网站选择进一步建议有一些网站（tencent很小，但由于它的注册网民数量巨大，因此目标受众的绝对值相对来说还是比较大的，值得考虑选择。根NIC的报告，相当部分的网民使用综合门户的电子邮件和搜索引擎，如果预算允许，建议把新浪和搜狐也考虑进去。数据来源：中国互联网络发展状况统计报告NIC2003SinaSohu163QQ网站投放费用估计一般一个中等程度的网络投放为每家综合门户20万/月，配合性网站10万/月，大型广告客户的媒介策略是在某家综合门户进行集中投放，获取价格优势，每月额度在百万左右。考虑到某著名企业的敏感性，建议投放以中小幅度为妥。媒介计划举例说明：此份表格仅在说明一个中型网络投放的费用分配。刊例价和广告形式均有可能发生变化，并不代表最终的执行方案。（可以参见EXCEL文件）下一步包括點擊率的网絡媒体計划正在制定中.將于5月23日提供給客戶.客戶确認計划,峰域廣告將根据客戶的反饋開始執行計划.白沙银世界2003年下半年活动建議案

(细化执行方案)

日期:5月22日活動建議一

“银色音樂大放送”银色时代新体验活动主题：“银色音樂大放送”活动时间：2003年7-9月活动策略：考虑到SARS影响消费者出门活动，所以借助网络为载体，进行促销活动。借助网络形式更加贴进年轻人的日常生活，同时增加品牌的“时尚”現代资产。強化品牌“音樂”資產.整体活動架构银色音樂大放送線下推廣在賣場,煙草專賣店,网吧,酒吧,DISCO內進行宣傳品張貼与設置夜場內推廣大使推廣活動線上宣傳在門戶网站上投放网絡廣告在有許某省市中投放報紙廣告幸運抽獎每月一次在网上抽取幸運大獎積分換獎消費者購買單包銀世界,憑煙包插卡上的PIN-CODE積分換獎活動內容部分線下推廣在賣場,煙草專賣店,网吧,酒吧,DISCO內進行宣傳品張貼与設置夜場內推廣大使推廣活動線上宣傳在門戶网站上投放网絡廣告在有許某省市中投放報紙廣告幸運抽獎每月一次在网上抽取幸運大獎積分換獎消費者購買單包銀世界,憑煙包插卡上的PIN-CODE積分換獎银色音樂大放送積分換獎活动形式消费者购买一包白沙银世界香烟，在烟包里可以獲得一張插卡.就可到baisha\silverworld\music个人资料,同时将能获得一个属于自己的用户名(USERNAME)以及登陆密码(PASSWORD).消费者每次注册时,将烟包插卡上PIN-CODE输入就可获得100分的积分.輸入后的PIN-CODE將無效.以后每输入一次煙包插卡上PIN-CODE,就会得到100分.每次注册積分后的总累計分數将显示在页面上.積分換獎活动形式消费者将根据自己的积分多少获得相应的奖品.要領獎時點擊頁面上的領獎欄,頁面上將顯示出其將獲得的獎品.同時積分變成零.幸運抽獎活动形式每個月在已經注冊的消費者數据庫中抽出30名幸運參与者.即可贏得幸運大獎.獎品:SAMSUNGMP3价值3000元總費用:3000×30×3=27万元領獎方式建議活動開始后為各個銷區分公司配備一定數量的獎品.由各銷區分公司在其所管某省市中指定合作的煙草專賣店,負責換令獎品的發放.在宣傳品上印上各個銷區分公司的聯系電話,消費換取禮品前一打當地銷區電話預約,以便公司及時掌握將要送出的獎品种類和數量.領獎方式建議領獎的消費者的身份証號碼和其將要得到几等獎品的信息.將從長沙發送以EMAIL的方式發送到相應的各銷區,各銷區將根据前來領獎的消費者身份証號碼,為其發放相應的獎品.活动完整流程图消费者购买1包烟，就可得到插卡一张,卡上有一PIN-CODE消费者到制定网站注册后得到USERNAME和PASSWORD,并输入PIN-CODE.便