旅游市场渠道策略研究2025年可行性研究报告.docx

旅游市场渠道策略研究2025年可行性研究报告

一、总论

（一）研究背景与意义

1.1.1研究背景

当前，全球旅游业正处于疫后复苏与结构性变革的关键阶段。根据世界旅游组织（UNWTO）数据显示，2023年全球国际游客人次恢复至疫情前65%-80%的水平，预计2025年将实现全面复苏。中国作为全球最大的国内旅游市场和重要的国际旅游客源地，在“十四五”规划“促进国内国际双循环”战略指引下，旅游消费需求持续释放，2023年国内旅游人次达48.91亿，旅游总收入4.91万亿元，同比分别增长93.3%和140.3%。在此背景下，旅游市场竞争格局加速重构，传统渠道模式面临数字化转型、消