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项目二休闲农业营销环境分析

内容回顾1.当前我国休闲农业营销存在的问题？2.休闲农业营销的模型？3.休闲农业营销的意义？

案例：合肥市大圩镇休闲农业的发展大圩镇位于合肥市东南包河区，迄今已有250多年的历史，为省城“上风口”，东临南淝河，南望巢湖，自古就有“鱼米之乡”之称，是合肥建设现代化滨湖新城的生态版块和湿地公园，有着“中国最美的湖区都市田园”的美誉。全镇面积37.92千米2，人口2.4万，为安徽省生态建设示范乡镇、安徽省社会主义新农村建设示范镇、国家级无公害农产品生产基地和全国农业旅游示范点。大圩镇有着极其丰富的人文资源、历史资源和自然资源，加上地理位置优越，本该是一个美丽富饶的地方。早在清朝康熙年间，大圩镇就有建圩田的记载，一直以来大圩镇坚持以农业生产为主。但农民靠天吃饭，经济收入较低，难以摆脱贫困的处境。

案例：合肥市大圩镇休闲农业的发展20世纪90年代末，大圩镇充分利用农业资源，大力发展休闲农业，2004年4月被确定为“国家级无公害农产品生产基地”，注册的“大圩”农副产品系列品牌驰名省内外。随着国家级农业综合开发项目的实施，全乡形成了田成方、林成网、路相通、渠相连、旱能灌、涝能排的现代化农业格局，林果、蔬菜、水产、水禽和优质稻米成为五大支柱产业。

案例：合肥市大圩镇休闲农业的发展一、农旅融合，休闲产品多元化大圩镇农业资源丰富，境内拥有多处省、市级文物保护单位-大孔祠堂、白马寺、隍城庙、慈云庵、饮水庵、陆大宝塔等。由合肥金葡萄旅游公司牵头，以大圩生态农业旅游4A级景区为重点，开展农业科普、农耕体验、林间民宿、传统民俗等基地建设，形成金葡萄生态公园、葡萄采摘园、瓜果采摘园、生态美食村、淝河景观带、农家茶社、皖中徽派民居等一批休闲农业与乡村旅游核心景点，建立休闲农庄42个，家庭农场35个，星级农家乐接待点23个，吸引了大批游客来此休闲体验。大圩镇农家乐既具备完善的住宿、娱乐设施，还可以召开商务会议。游客既可以在这里休憩、喝茶聊天，还可以在棋牌室打牌下棋;或者在鱼塘垂钓，以及参加当地一系列的民间休闲活动，如打夯、敲鼓等;更能品尝到新鲜的无公害绿色水果、地道的农家饭菜，甚至可以参与各种农事体验活动。

案例：合肥市大圩镇休闲农业的发展二、加速转型升级，打造都市现代园艺模式大圩镇以当地蔬菜种植基地及园林公司为牵头单位，建设了万亩“蔬菜基地，建设完成了葡萄绿色节本增效示范基地、绿色蔬菜示范区、苗木花卉示范基地，推进政产学研的深度融合，探索秸秆等剩余物资源化利用方式，进行农业面源污染防治、水肥一体化、病虫害绿色防控等技术推广。通过水肥一体化、病虫害绿色防控等技术实现每亩节约成本30元，增产8%，在各示范基地做到全生育期可示范、可参观、可学习，在不减产的情况下，减少农药用量25%，减轻病虫害40%。借助现代农业科技，实现更深度的休闲体验，获得更高的经济效益。大圩镇休闲农业产业年接待游客数量达2600多万人次，休闲农业年经营总收入突破20亿元。

案例：合肥市大圩镇休闲农业的发展三、加大政策扶持，强化信息服务2016-2017年度，在中央财政奖补资金基础上，大圩镇集中休闲农业资金5600万元，吸引社会资本2100万元参与项目建设和运营，加快农业基础设施和公共服务设施建设。截至2017年，大圩镇镇土地流转面积达2.8万亩，占全镇土地面积的94%。同时，建成大圩电子商务平台、大圩农业物联网小镇运营中心、大圩农产品质量安全追溯等信息化系统。大圩镇政府开展农业服务、信贷帮扶、徽姑娘创业就业服务等，开展专业技术培训，提供强农惠农政策咨询服务，带动当地农业和农民就业发展。

案例：合肥市大圩镇休闲农业的发展

案例：合肥市大圩镇休闲农业的发展

任务一营销环境概述营销行为的制约因素内部环境：自身条件外部环境：机会、威胁

任务一营销环境概述一、营销环境的含义营销环境是指直接或间接影响休闲农业营销活动的所有外部力量和相关因素的集合。是投资经营者职能外部的不可控制的因素和力量。

讨论：生活中你是否遇到一些不可控的因素和力量？

二、营销环境的构成因素根据影响力的范围和作用方式分为宏观环境和微观环境：宏观营销环境包括政治，法律，人口，经济，自然环境，科技，社会，文化等。微观营销环境包括供应商，营销中间商，游客，竞争者，社会公众，各个部门等。

二、营销环境的构成因素

讨论：请根据身边的营销活动，指出哪些是宏观营销环境，哪些是微观营销环境？

三、分析营销环境的意义1.如果你是消费者，在什么情况下你会选择购买某一产品？2.如果你是经营者，你如何让消费者购买你的产品？

三、分析营销环境的意义休闲农业园区开展市场营销活动的立足点和根本前提可以发现市场机会并避免环境威胁制定营销战略和策略的客观依据【案例2-1】促进海口市休闲农业发展的因素分