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2025年品牌管理期末试卷及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产的核心是：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知

D.品牌文化

答案：B

2.品牌定位的目的是：

A.提高产品销量

B.增强品牌竞争力

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

3.品牌延伸策略中，最常见的是：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：B

4.品牌形象最直接的体现是：

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：B

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是：

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.忠诚度消费者

D.新消费者

答案：C

6.品牌命名中，最常用的方法是：

A.任意命名

B.描述性命名

C.仿制命名

D.拟人化命名

答案：B

7.品牌延伸失败的主要原因之一是：

A.品牌知名度低

B.产品质量差

C.市场定位不明确

D.品牌文化冲突

答案：D

8.品牌延伸成功的关键因素之一是：

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.市场定位清晰

D.品牌文化一致

答案：D

9.品牌形象塑造中最重要的是：

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：C

10.品牌延伸策略中最具风险的是：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.品牌资产包括：

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌认知

D.品牌文化

E.品牌联想

答案：A,B,C,D,E

2.品牌定位的策略包括：

A.领先者策略

B.次要者策略

C.补缺者策略

D.横向扩展策略

E.纵向扩展策略

答案：A,C,D,E

3.品牌延伸的策略包括：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

E.品牌重塑

答案：A,B,C,D,E

4.品牌形象塑造的方法包括：

A.品牌口号

B.品牌标志

C.品牌故事

D.品牌文化

E.品牌活动

答案：A,B,C,D,E

5.品牌忠诚度的影响因素包括：

A.产品质量

B.价格

C.服务

D.品牌形象

E.品牌文化

答案：A,B,C,D,E

6.品牌命名的方法包括：

A.任意命名

B.描述性命名

C.仿制命名

D.拟人化命名

E.创意命名

答案：A,B,C,D,E

7.品牌延伸失败的原因包括：

A.品牌知名度低

B.产品质量差

C.市场定位不明确

D.品牌文化冲突

E.市场竞争激烈

答案：A,B,C,D,E

8.品牌延伸成功的关键因素包括：

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.市场定位清晰

D.品牌文化一致

E.市场需求大

答案：A,B,C,D,E

9.品牌形象塑造的重要性包括：

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.提高产品销量

D.扩大市场份额

E.增强品牌竞争力

答案：A,B,C,D,E

10.品牌延伸的策略包括：

A.产品线延伸

B.品牌延伸

C.多品牌策略

D.品牌联合

E.品牌重塑

答案：A,B,C,D,E

三、判断题（每题2分，共10题）

1.品牌知名度是品牌资产的核心。

答案：错误

2.品牌定位的目的是提高产品销量。

答案：错误

3.品牌延伸策略中最常见的是产品线延伸。

答案：错误

4.品牌形象最直接的体现是品牌标志。

答案：正确

5.品牌忠诚度最高的消费者群体是习惯性购买者。

答案：错误

6.品牌命名中，最常用的方法是任意命名。

答案：错误

7.品牌延伸失败的主要原因之一是品牌文化冲突。

答案：正确

8.品牌延伸成功的关键因素之一是品牌文化一致。

答案：正确

9.品牌形象塑造中最重要的是品牌口号。

答案：错误

10.品牌延伸策略中最具风险的是品牌延伸。

答案：正确

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述品牌资产的概念及其构成要素。

答案：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，它包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌认知、品牌联想和品牌文化。品牌资产是企业的重要无形资产，能够提高产品的市场竞争力。

2.简述品牌定位的策略和方法。

答案：品牌定位的策略包括领先者策略、次要者策略、补缺者策略、横向扩展策略和纵向扩展策略。品牌定位的方法包括市场分析、竞争对手分析、目标消费者分析等。

3.简述品牌延伸的策略及其优缺点。

答案：品牌延伸的策略包括产品线延伸、品牌延伸、多品牌策略和品牌联合。产品线延伸的优点是能够利用现有品牌知名度，降低市场推广成本；缺点是可能稀释品牌形象。品