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《品牌策划与推广》项目七品牌资产管理任务二品牌资产评估与提升严谨笃学敬业乐群

项目导图

任务开篇品牌资产评估是衡量企业品牌价值的关键手段，它有助于企业全面了解自身的市场地位、竞争优势和潜在风险。而品牌资产的持续提升则是企业保持市场竞争力的核心任务，通过不断创新和优化品牌策略，企业能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的商业增长。本任务的主要内容有：1.根据品牌资产评估的要素，选择合适的评估方法或综合运用多种方法，以更准确地反映品牌资产的价值；2.探讨品牌资产提升的方法，为品牌的长远发展奠定坚实基础。

目录CONTANTS01品牌资产的评估02品牌资产的提升

PART01品牌资产的评估

一、品牌资产的评估（一）品牌资产评估兴起的原因品牌资产评估热潮兴起是因为市场激烈竞争和企业面临了压力变化，可归纳为八个方面：随着经济的发展，企业生存的环境和市场发生变化，受到来自世界其他市场的品牌和企业的冲击。1.企业面临新的威胁科技的发展推动生产力的发展，规模化经济和营销效率的需求开始促使很多企业向全球竞争势态迈进。2.制造效率提高创建费用的增长及新产品失败率的提高促使公司通过产品线延伸、品牌-副品牌关系等方法，扩大品牌价值。3.品牌的延伸近期品牌兼并、收购热潮使企业意识到对现有的品牌资产价值进行管理是必须的，对兼并、收购企业的品牌价值管理也同样重要。4.品牌兼并、收购与合资

一、品牌资产的评估（一）品牌资产评估兴起的原因品牌资产评估热潮兴起是因为市场激烈竞争和企业面临了压力变化，可归纳为八个方面：互联网的飞速发展、信息的快速传播及不断增加的传播噪音和媒体渠道的细分化导致了媒体效率降低。5.传统媒体的低效市场的成熟使企业取得并保持一项技术或产品的真正优势变得困难，企业必须寻求产品差异化的有效途径。6.产品差别化缺乏可靠性由于市场竞争和人类生活层次的提高，许多公司感觉到有必要转移到“食物链的顶部”，并意识到需要相应地拉动消费者。7.拉动消费者的需求广告预算的压力、促销角色的加重削弱了传统品牌忠诚度，企业寻找新的、非传统的建立品牌形象的方法。8.企业改变支出结构

一、品牌资产的评估（二）品牌资产评估兴起的意义品牌资产评估的价值主要有以下几点：品牌资产评估使得企业资产负债表结构更加健全，获得银行贷款的可能性也大大提高。1.有利于企业的资本运作对企业所拥有品牌的资产价值评估，将有利于营销和管理人员对品牌投资作出决策，合理分配资源，减少投资的浪费。2.有利于提高管理决策效率品牌资产价值评估能展示品牌健康、发展潜力及市场地位，同时向员工传达企业信念，激励信心，提升市场声誉。3.有利于激励员工提高企业声誉国际知名企业评估品牌资产价值，将其作为独立交易个体，为合资和品牌延伸奠定稳定基础。4.有利于合资事业和品牌延伸

一、品牌资产的评估（三）品牌资产评估的方法国际市场上关于品牌资产价值评估有多种方法，大致分为三大类：类别具体方法会计评估方法成本法市价计量法收益计量法股票市值法财务与市场双要素评估法英特品牌评估法FinancialWord评估法品牌资产评估法品牌资产评估电通模型品牌资产评估十要素模型北京名牌资产评估事务所的评估模型表7-2?品牌资产评估方法

一、品牌资产的评估（三）品牌资产评估的方法1.会计评估方法（1）成本法历史成本法是依据品牌资产的购置或开发的全部原始价值估价。最直接的方法是计算企业对该品牌的投资，包括设计、创意、广告、促销、研发、分销等内容。历史成本法

一、品牌资产的评估（三）品牌资产评估的方法1.会计评估方法（1）成本法根据品牌的现状进行模拟投资来计算和确定品牌价值的方法。重置成本是第三方所愿意支付的费用，相当于重新建立一个全新品牌所需要的全部成本。重置成本法

一、品牌资产的评估（三）品牌资产评估的方法1.会计评估方法（1）成本法重置成本一般以品牌的账面价值作为依据，用物价指数来调整计算方法，其公式为：品牌重置成本=品牌账面原值×（评估时的物价指数+品牌购置时的物价指数）计算公式为：品牌资产评估值=品牌重置成本×成新率重置成本法

一、品牌资产的评估（三）品牌资产评估的方法1.会计评估方法（1）成本法计算公式为：品牌资产评估值=品牌重置成本×成新率成新率是反映品牌的现有价值与全新状态重置价值的比率。一般采用专家鉴定法或剩余经济寿命预测法计算，其公式为：成新率=剩余使用年限÷（已使用年限+剩余使用年限）×100%重置成本法

一、品牌资产的评估（三）品牌资产评估的方法1.会计评估方法（2）市价计量法市场价格法是以现行市场价格为依据评估品牌价值的方法。即在市场上找出一个或几个与被评估品牌资产相类似的资产的近期交易价格作为参照品牌与被评估品牌资产比较对照，在此基础上再按照一定要求对参照品牌进行修正，最后根据修正后的价值来确定被评估品