《全球电商市场报告——澳大利亚篇》.pptxVIP

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跨境卖家导航Vol.01

全球电商市场报告

澳大利亚篇

GlobalE-commerceMarketReport-AustraliaEdition

FF

前言言OREWORD

2025年，全球电商版图的扩张正进入深水区。流量和渠道红利驱动的高速扩张已难再

现，供应链效率、用户体验和品牌价值，正成为新的竞争焦点。

全球格局也在分化。新兴市场依靠渗透率提升释放空间，成熟市场则在消费习惯与渠道格

局的更迭中重塑增长逻辑。社交化购物、价格敏感度提升、平台多元化交织，使用户行为

与市场秩序进入再造周期。

在这一背景下，AMZ123《全球电商市场报告》系列将通过全球化的视角和数据化的解

读，呈现各区域市场的真实图景。

在全球电商讨论中，澳大利亚市场虽然不常被提及，但凭借其稳定的增长势头，逐渐展现

出独特的价值。预计2025年澳大利亚电商规模将达到393.6亿美元，2030年将突破465.1

亿美元，展现出可预期的稳步增长。

更为关键的是，澳大利亚的用户基础成熟，消费力强，对体验和品牌信任的要求远高于其

他市场。它不是流量洼地，也非价格战场，而是检验卖家长期竞争力的理想市场。

本期报告内容，将带领跨境卖家重新看见这个常被忽略，却不容错过的市场。

CONTENTS

01澳大利亚基本国情01/08

02电商市场概览09/13

03消费者行为分析14/39

04主流电商渠道40/45

05出海澳洲策略建议46/59

1

澳大利亚基本国情

(一）人口结构（四）文化与节日

（二）经济概览（五）基础设施建设

（三）进出口贸易（六）物流与支付生态

澳大利亚基本国情人口结构

（一）人口结构

澳大利亚人口规模稳步增长，结构呈现多元性与年轻化双重特点。

根据澳大利亚国家统计局公布的数据，截至2024年底，澳大利亚全国人口约为2740万，民族构成多元。

其中，英国裔占比最高，达33%；土著人占比29.9%；爱尔兰裔、苏格兰裔分别占9.5%和8.6%；华裔占比

5.5%。

据估算，2025年该国平均年龄为39.6岁，这一数值低于世界其他主要经济体，人口结构趋于年轻化。

Australia:projectedagestructurein2025

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●Male●Female

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