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数字广告投放服务合同范本

在当今数字化浪潮下，数字广告投放已成为企业品牌推广与市场拓展的核心手段。一份权责清晰、条款严谨的服务合同，是保障合作双方权益、确保广告投放效果、规避潜在风险的基石。本范本旨在为广告主（甲方）与数字广告投放服务商（乙方）提供一份专业、实用的合同框架，双方可根据具体合作需求进行调整与细化。

一、合同主体与合作基础

甲方（广告主）：

法定代表人/授权代表：

统一社会信用代码：

联系地址：

联系电话：

电子邮箱：

乙方（服务商）：

法定代表人/授权代表：

统一社会信用代码：

联系地址：

联系电话：

电子邮箱：

甲乙双方本着平等互利、诚实信用、共同发展的原则，经友好协商，就甲方委托乙方提供数字广告投放服务相关事宜，达成如下协议，以兹共同遵守。

二、服务内容与要求

（一）服务范围

乙方同意根据甲方的要求，在本合同约定的期限内，为甲方提供以下数字广告投放相关服务（可根据实际情况勾选或补充）：

1.广告策略制定：包括但不限于目标受众分析、投放平台选择建议、广告创意方向建议、预算分配方案等。

2.广告账户管理：负责甲方在约定投放平台（如搜索引擎、社交媒体、信息流平台等，请明确具体平台或可动态调整）广告账户的搭建、日常维护与优化。

3.广告素材协助：（可选，根据实际约定）协助甲方进行广告素材的优化建议，或在甲方提供素材基础上进行符合平台要求的格式调整。若涉及素材制作，需另行明确费用及交付标准。

4.投放执行与监控：负责广告的上线、调整、实时数据监控，确保投放过程的顺畅与数据的准确。

5.数据分析与报告：定期（如每周/每月）向甲方提交广告投放数据报告，分析投放效果，并根据数据反馈提出优化建议。

（二）核心指标与考核

1.投放目标：双方约定本次广告投放的核心目标为（例如：品牌曝光量、网站访问量、线索获取量、销售额、特定行为转化率等）。

2.关键绩效指标（KPIs）：（可根据实际情况列举，如）

*总曝光量：不低于[具体数量]

*总点击量：不低于[具体数量]

*平均点击率（CTR）：不低于[具体百分比]

*转化成本（CPC/CPM/CPI/CPC等，根据目标设定）：不高于[具体金额]

*[其他双方约定的指标]

3.上述指标将作为衡量乙方服务效果的重要依据，但非唯一依据，具体需结合市场环境、行业特性及甲方产品/服务本身综合评估。

（三）服务期限

本合同服务期限自[起始日期]起至[结束日期]止。其中，广告实际投放周期为[投放开始日期]至[投放结束日期]，可根据双方协商及实际执行情况在服务期限内调整。

三、费用及支付方式

（一）服务费用构成

1.媒介投放费：指用于实际购买广告位、广告曝光或点击等媒体资源的费用。此部分费用由甲方承担，具体金额以实际投放消耗为准。乙方应确保媒介投放费用的真实性与透明度，并向甲方提供相关消耗凭证。

2.服务费：乙方为甲方提供本合同约定服务所收取的专业服务报酬。服务费计算方式为：

*（方式一）固定服务费：人民币[具体金额]元（大写：[中文大写金额]）。

*（方式二）按媒介投放费比例收取：媒介实际投放总金额的[具体百分比]%。

*（方式三）其他双方约定的计费方式：[详细说明]

3.其他费用：如涉及第三方工具、特殊技术支持或额外增值服务，且非乙方服务范围内的，需由甲方另行承担，具体费用及支付方式双方另行协商确定。

（二）支付方式与周期

1.媒介投放费：

*（方式一，预充值）甲方应在本合同签订后[天数]个工作日内，向乙方指定账户预支付首期媒介投放预算人民币[具体金额]元。后续根据投放进度及预算消耗情况，乙方提前[天数]个工作日向甲方发出续费通知，甲方应在收到通知后[天数]个工作日内完成支付。

*（方式二，实报实销）乙方根据双方确认的投放计划执行，按月/按周向甲方提供媒介投放消耗明细及相关凭证，甲方在收到明细及凭证后[天数]个工作日内确认并支付。

2.服务费：

*（如为固定服务费）甲方应在本合同签订后[天数]个工作日内支付[百分比]%作为预付款，计人民币[具体金额]元；服务期满且经甲方确认服务合格后[天数]个工作日内支付剩余[百分比]%，计人民币[具体金额]元。

*（如为按比例收取）乙方按月/按投放周期与媒介投放费一同或单独向甲方提交服务费账单，甲方在收到账单后[天数]个工作日内支付。

3.支付账户：

乙方指定收款账户：

开户名：

开户行：

账号：

4.发票：乙方应在收到甲方款项后[天数]个工作日内，向甲方开具符合国家税务规定的等额合法发票（媒介投放费发票如由媒体平台直接开具，则乙方负责