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产品品牌延伸策略考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌延伸策略中，利用原有品牌知名度推出新产品的方式称为：

A.品牌扩展

B.品牌创新

C.品牌联合

D.品牌特许

2.下列哪一项不属于品牌延伸的主要动机？

A.增加新产品市场接受度

B.节约新产品推广费用

C.避免品牌老化

D.彻底改变品牌形象

3.当品牌延伸至与原产品关联性较低的新领域时，可能面临的主要风险是：

A.品牌稀释

B.市场细分混乱

C.生产成本增加

D.法律纠纷

4.以下哪个因素不是影响品牌延伸成功的关键因素？

A.原品牌形象

B.新产品与原有产品的关联性

C.市场竞争态势

D.企业规模大小

5.品牌延伸过程中，若新产品未能满足消费者期望，可能会对：

A.原品牌忠诚度产生负面影响

B.企业财务状况产生直接影响

C.市场份额显著提升

D.广告效果产生正面推动

6.采用品牌延伸策略时，企业通常希望借助的是：

A.新产品的创新性

B.原有品牌的资产价值

C.低成本生产优势

D.渠道的多样性

7.在品牌延伸策略中，哪种策略强调通过不同产品线共享同一品牌来强化品牌形

象？

A.家族品牌策略

B.个别品牌策略

C.品牌联合策略

D.多品牌策略

8.当品牌延伸至与原品牌定位相差甚远的产品时，企业应特别注意：

A.保持价格一致性

B.强化品牌核心价值

C.追求短期利润最大化

D.忽略消费者反馈

9.品牌延伸成功的关键在于：

A.新产品的独特卖点

B.市场营销组合的协调

C.高额的广告投入

D.强大的生产能力

10.下列哪个品牌延伸案例体现了品牌扩展策略？

A.宝洁公司推出不同种类的洗发水

B.可口可乐公司推出健怡可乐

C.苹果公司从电脑扩展到手机

D.耐克进入服装行业

多项选择题（每题4分，共40分）

1.品牌延伸的优点包括：

A.提高品牌认知度

B.降低新产品市场风险

C.增强品牌联想

D.便于消费者记忆

E.增加品牌管理复杂性

2.在进行品牌延伸决策时，企业应考虑的因素有：

A.原品牌的市场地位

B.新产品与原有产品的关联性

C.目标市场的接受程度

D.企业的资源与能力

E.竞争对手的反应

3.品牌延伸可能带来的风险包括：

A.品牌形象模糊

B.消费者认知冲突

C.稀释原有品牌资产

D.增加营销成本

E.法律风险

4.以下哪些属于品牌延伸的策略类型？

A.产品线延伸

B.品类延伸

C.市场细分延伸

D.跨行业延伸

E.品牌联合

5.品牌延伸成功的关键因素包括：

A.品牌资产强度

B.市场调研的充分性

C.新产品定位的准确性

D.营销组合的协同性

E.企业内部的支持程度

6.在实施品牌延伸时，企业需要注意的问题有：

A.保持品牌核心价值的一致性

B.评估新产品与原品牌的关联性

C.充分考虑消费者需求的变化

D.避免过度延伸导致品牌稀释

E.追求短期利润最大化

7.品牌延伸对产品组合的影响主要体现在：

A.丰富了产品线

B.提高了产品线的深度

C.增强了产品的差异化

D.促进了产品线的协调性

E.增加了营销成本

8.下列哪些因素可能影响消费者对品牌延伸的接受度？

A.原品牌的知名度

B.新产品与原有产品的相似性

C.消费者的品牌忠诚度

D.营销沟通的有效性

E.产品的价格水平

9.在进行品牌延伸决策时，企业应采取的步骤包括：

A.市场调研与分析

B.品牌资产评估

C.确定延伸策略与目标市场

D.制定营销组合计划

E.监控与评估延伸效果

10.品牌延伸可能带来的市场效应包括：

A.扩大市场份额

B.提升品牌竞争力

C.增强品牌忠诚度

D.可能导致消费者混淆

E.增加品牌组合的整体价值

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌延伸总是能够提升原有品牌的价值。

2.品牌延伸的成功与否完全取决于新产品的质量和创新性。

3.当新产品与原有产品关联性较低时，品牌延伸的风险较小。

4.品牌延伸有助于企业快速进入新市场，降低市场进入壁垒。

5.品牌延伸过程中，企业无需过多考虑消费者对新产品的接受程度。

6.家族品牌策略适用于产品线丰富、各产品线间关联度高的企业。

7.品牌延伸的成功与否与企业的营销组合策略无关。

8.品牌延伸可能导致消费者对原有品牌的认知模糊。

9.在进行品牌延伸时，企业应追求短期内的最大利润。

10.品牌延伸是品牌策略中一种高风险、高回报的策略。

填空题（每题2分，共20分）

1.品牌延伸是指企业将某一知名品牌或某一具有市场影响力的品牌扩展到______

上的行为。

2.品牌延伸策略中，____