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大学广告概论考试题及答案

一、单项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是什么？

A.提供产品信息

B.增加品牌知名度

C.直接促进销售

D.建立品牌忠诚度

答案：C

2.广告的四个基本要素不包括以下哪一项？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告效果

答案：D

3.以下哪一项不是广告的间接效果？

A.提高品牌形象

B.增加市场份额

C.提升产品销量

D.增加员工工资

答案：D

4.广告创意的三个基本要素是什么？

A.情感、理性、视觉

B.情感、理性、听觉

C.视觉、听觉、触觉

D.视觉、听觉、情感

答案：A

5.广告媒介的选择主要考虑以下哪一项因素？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

答案：C

6.广告的道德原则不包括以下哪一项？

A.真实性

B.公平性

C.盈利性

D.社会责任

答案：C

7.广告的法律法规不包括以下哪一项？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.知识产权法

D.劳动法

答案：D

8.广告的受众分析不包括以下哪一项？

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.政治特征

答案：D

9.广告的创意策略不包括以下哪一项？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.夸大宣传

D.比较广告

答案：C

10.广告的效果评估不包括以下哪一项？

A.销售量

B.品牌知名度

C.市场份额

D.员工满意度

答案：D

二、多项选择题（总共10题，每题2分）

1.广告的要素包括哪些？

A.广告主

B.广告信息

C.广告媒介

D.广告效果

E.广告受众

答案：A,B,C,D,E

2.广告的间接效果有哪些？

A.提高品牌形象

B.增加市场份额

C.提升产品销量

D.增加员工工资

E.提高消费者忠诚度

答案：A,B,E

3.广告创意的基本要素有哪些？

A.情感

B.理性

C.视觉

D.听觉

E.触觉

答案：A,B,C,D

4.广告媒介的选择需要考虑哪些因素？

A.媒介的覆盖范围

B.媒介的成本

C.媒介的目标受众

D.媒介的传播速度

E.媒介的传播效果

答案：A,B,C,D,E

5.广告的道德原则有哪些？

A.真实性

B.公平性

C.盈利性

D.社会责任

E.尊重隐私

答案：A,B,D,E

6.广告的法律法规有哪些？

A.广告法

B.消费者权益保护法

C.知识产权法

D.劳动法

E.网络法

答案：A,B,C,E

7.广告的受众分析包括哪些？

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.政治特征

E.文化特征

答案：A,B,C,E

8.广告的创意策略有哪些？

A.情感诉求

B.理性诉求

C.夸大宣传

D.比较广告

E.品牌故事

答案：A,B,D,E

9.广告的效果评估包括哪些？

A.销售量

B.品牌知名度

C.市场份额

D.员工满意度

E.消费者满意度

答案：A,B,C,E

10.广告的道德困境有哪些？

A.广告的真实性

B.广告的公平性

C.广告的盈利性

D.广告的社会责任

E.广告的隐私保护

答案：A,B,D,E

三、判断题（总共10题，每题2分）

1.广告的核心目的是提供产品信息。

答案：错误

2.广告的四个基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果。

答案：错误

3.广告的间接效果包括提高品牌形象和增加市场份额。

答案：正确

4.广告创意的三个基本要素是情感、理性和视觉。

答案：正确

5.广告媒介的选择主要考虑媒介的成本。

答案：错误

6.广告的道德原则包括真实性、公平性和社会责任。

答案：正确

7.广告的法律法规包括广告法和消费者权益保护法。

答案：正确

8.广告的受众分析包括人口统计特征和心理特征。

答案：正确

9.广告的创意策略包括情感诉求和比较广告。

答案：正确

10.广告的效果评估包括销售量和消费者满意度。

答案：正确

四、简答题（总共4题，每题5分）

1.简述广告的定义及其核心目的。

答案：广告是一种通过特定媒介向目标受众传递信息，以促进产品、服务或品牌知名度和销售为目的的传播活动。其核心目的是直接促进销售。

2.简述广告的四个基本要素。

答案：广告的四个基本要素包括广告主、广告信息、广告媒介和广告效果。广告主是发起广告活动的主体，广告信息是传递的内容，广告媒介是传播的渠道，广告效果是评估的标准。

3.简述广告创意的三个基本要素。

答案：广告创意的三个基本要素是情感、理性和视觉。情感诉求通过情感共鸣吸引受众，理性诉求通过逻辑推理说服受众，视