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企业品牌宣传资料统一制作模板
一、模板应用背景与核心价值
在企业经营活动中，品牌宣传资料是企业对外传递价值、塑造形象的核心载体。但各部门因制作标准不统一，常出现视觉风格混乱、核心信息偏差、素材版权缺失等问题，影响品牌专业度。本模板旨在通过标准化流程与规范内容，保证企业品牌宣传资料的一致性、合规性与高效性，助力品牌形象统一传递，降低沟通成本，提升市场传播效果。
二、宣传资料标准化制作全流程
（一）需求提报：明确宣传目标与核心要素
操作要点：
需求发起部门（如市场部、销售部、分公司）填写《宣传资料制作需求表》（详见第三部分模板表格），明确以下信息：
宣传目的（如新品推广、品牌认知提升、客户答谢等）；
目标受众（如潜在客户、合作伙伴、行业受众等）；
投放渠道（线上：公众号、官网、短视频平台；线下：展会、门店、宣传册等）；
核心信息点（如产品优势、服务理念、企业价值观等）；
期望风格（如科技感、亲和力、高端商务等）；
交付时间与数量（线上稿件需明确发布节点，线下物料需明确印刷数量）。
需求表需经部门负责人签字确认后，提交至品牌部统一对接。
（二）模板匹配：根据场景选择基础框架
操作要点：
品牌部根据需求表中的“资料类型”与“投放渠道”，从企业模板库中筛选对应基础模板（如“社交媒体图文模板”“展会海报模板”“产品手册模板”等）；
若现有模板无法满足需求（如定制化活动、特殊节日宣传），由品牌部发起模板定制流程，设计团队根据需求输出初稿，经需求部门确认后纳入模板库。
（三）内容填充：遵循品牌调性与规范要求
操作要点：
文案内容：
需使用企业统一术语库（如品牌Slogan、核心产品名称、服务标准表述等），避免口语化或自定义词汇；
核心信息需置于显眼位置（如标题、首图配文），字数控制在合理范围（如社交媒体不超过300字，宣传册单页核心信息不超过5条）；
数据引用需标注来源（如“据2023年行业报告显示”），保证准确性。
视觉素材：
图片/视频素材需从企业正版图库选用，优先使用品牌视觉规范中的主视觉元素（如IP形象、场景图示）；
若需拍摄或定制素材，需提前3个工作日提交素材需求，明确场景、人物、风格要求（如“产品场景图：白色背景，突出产品细节”）；
禁止使用未经授权的第三方素材（包括字体、图片、字体等），避免侵权风险。
（四）设计输出：严格执行视觉规范
操作要点：
设计团队根据品牌VI手册，统一以下元素：
色彩：主色值（如C100M70Y0K0）、辅助色值、渐变规范，禁止使用非标准色；
字体：标题用“思源黑体Bold”，用“微软雅黑Light”，字号根据渠道适配（如海报标题≥36pt，≥18pt）；
Logo：企业Logo需置于页面顶部/左上角或底部居中，比例不变形，禁止添加描边、滤镜等效果；
版式：遵循“留白≥15%”“信息层级清晰”原则，重要信息可使用色块、图标突出。
输出多版本文件：
线上稿件：JPG（预览图，分辨率72dpi）、PNG（透明背景图，用于社交媒体头图）、MP4（视频稿件，横屏16:9或竖屏9:16）；
线下物料：/CDR（源文件，用于印刷）、PDF（印刷用，CMYY色彩模式，分辨率300dpi）。
（五）审核确认：三级审核保证质量
操作要点：
一级审核（需求部门）：检查内容是否符合原始需求、信息准确性（如产品参数、联系方式）；
二级审核（品牌部）：审核品牌调性一致性、视觉规范执行情况、素材版权合规性；
三级审核（分管领导）：确认最终方案与品牌战略匹配度，审核通过后签字确认，方可进入输出环节。
注：审核环节需在2个工作日内完成，若有修改需求，需明确修改点并重新提交审核。
（六）归档与迭代：持续优化模板库
操作要点：
所有定稿资料需归档至企业共享平台（如企业网盘），命名规则为“资料类型_模板编号_日期_版本号”（如“海报V1.2”）；
品牌部每季度收集各部门使用反馈，对模板进行迭代更新（如新增节日模板、优化移动端适配），并同步通知各部门更新本地模板库。
三、宣传资料模板信息规范表
资料类型
模板编号
模板名称
适用尺寸/规格
核心内容模块
设计元素规范（主色值/字体/Logo位置）
文案要求（字数限制/核心信息点）
备注（适配渠道/特殊说明）
社交媒体图文
SCWZ-001
企业动态图文模板
1080px*1080px（1:1）
标题区、区、图片区、二维码区、企业Slogan
主色：C100M70Y0K0；思源黑体Bold32pt；Logo：左上角
标题≤20字，≤200字，核心信息≤3条，需含活动引导语
适配公众号、微博
展会海报
ZH-002
科技风展会海报模板
841mm*1194mm（A0）
头部Logo区、核心卖点区（图文结合）、活动信息区、联系方式区
主色：C50M0Y100K
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