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全国2011年7月高等教育自学考试市场营销学试题

课程代码：00058

一、单项选择题(本大题共30小题，每小题1分，共30分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。

1.“深海”集团总裁曾说过：“企业必须在第一时间发现市场需求，并在第一时间满足需求，这样企业才能在竞争中制胜”。这句话体现的市场营销哲学是（）[1分]

A:产品观念

B:社会营销观念

C:推销观念

D:市场营销观念

答案：D:市场营销观念

2.空调夏季热销、冬季滞销。这种需求属于（）[1分]

A:潜伏需求

B:充分需求

C:不规则需求

D:过量需求

答案：C:不规则需求

3.“奇智”汽车公司通过在俄罗斯成立全资子公司进军该国汽车市场。这种增长战略属于（）[1分]

A:市场渗透

B:产品开发

C:市场开发

D:多元化发展

答案：C:市场开发

4.某面粉企业为了控制和拥有其分销系统，兼并了面粉经销商店。该种增长战略属于（）[1分]

A:业务一体化

B:后向一体化

C:前向一体化

D:水平一体化

答案：C:前向一体化

5.沂蒙公司的主营业务是家电生产，近年来公司将触角伸向餐饮、房地产、旅游等领域。这种多元化增长方式属于（）[1分]

A:集团多元化

B:同心多元化

C:水平多元化

D:关联多元化

答案：A:集团多元化

6.在现代市场经济条件下，市场营销管理的首要步骤是（）[1分]

A:寻找和评价市场机会

B:细分市场和选择目标市场

C:发展市场营销组合和决定市场营销预算

D:执行和控制市场营销计划

答案：A:寻找和评价市场机会

7.某商场欲考察某种商品的两种价格水平和三种促销方式的促销效果，应采用的实验设计类型是（）[1分]

A:前后控制组分析法

B:简单时间序列实验法

C:阶乘设计法

D:重复时间序列实验法

答案：C:阶乘设计法

8.衡量消费者对汽车购买力最有效的收入指标是（）[1分]

A:GD:P

B:可随意支配个人收入

C:可支配个人收入

D:个人收入

答案：B:可随意支配个人收入

9.消费者对某一品牌评价较差，就会在相当长的时间内保持不变，并且会对使用该品牌的所有产品都有不好的评价。这种心理因素是（）[1分]

A:动机

B:态度

C:知觉

D:学习

答案：B:态度

10.王刚经过反复思考长时间比较选择后，决定购买一套知名楼盘的商品房。其购买行为属于（）[1分]

A:习惯型购买行为

B:变化型购买行为

C:协调型购买行为

D:复杂型购买行为

答案：D:复杂型购买行为

11.工商局为满足办公需要购买了一批沙发。从市场构成来说，这种需求属于（）[1分]

A:消费者市场

B:中间商市场

C:生产者市场

D:政府市场

答案：D:政府市场

12.某技术人员协助决策者确定采购设备的规格、型号等。该技术人员在此购买决策中所扮演的角色是（）[1分]

A:采购者

B:信息控制者

C:使用者

D:影响者

答案：B:信息控制者

13.某公司产品目前市场占有率为25％，预计未来3年市场占有率将下降到23％，但仍比最大的竞争对手高5％。该公司应采取的市场竞争战略是（）[1分]

A:市场主导者战略

B:市场挑战者战略

C:市场跟随者战略

D:市场补缺者战略

答案：A:市场主导者战略

14.国内某手机制造商推出一款高度模仿某著名品牌热销机型手机，该企业所采取的跟随战略是（）[1分]

A:紧密跟随

B:盲目跟随

C:选择跟随

D:距离跟随

答案：A:紧密跟随

15.某鞋厂专门生产学龄前儿童童鞋，该厂的市场细分依据是（）[1分]

A:地理细分

B:人口细分

C:心理细分

D:行为细分

答案：B:人口细分

16.甲企业选择与乙企业相同的市场位置，利用差别不大的产品、价格等争夺同一个顾客群体。甲企业采用的定位策略属于（）[1分]

A:对峙定位

B:避强定位

C:重新定位

D:混合定位

答案：A:对峙定位

17.某公司洗发水品牌用“亮丝”、沐浴露品牌用“飘飘”，该公司采取的品牌统分策略是（）[1分]

A:统一品