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2025年《广告策划与管理》两套模拟试卷及答案

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共30分。请将正确选项字母填在题干后的括号内）

1.广告策划的核心环节是（）。

A.广告创意表现

B.广告媒介选择

C.明确广告目标

D.广告效果评估

2.在广告策划的“STP分析”中，“T”代表（）。

A.市场细分（Segmentation）

B.目标市场选择（Targeting）

C.市场定位（Positioning）

D.竞争分析

3.下列哪项不属于广告策划书的主要内容？（）

A.市场分析

B.广告创意执行方案

C.广告预算明细

D.广告效果预测模型

4.强调“受众导向”和“互动性”，适合于（）的媒介策略。

A.报纸

B.电视

C.社交媒体

D.直接邮寄

5.广告目标应具备的特征不包括（）。

A.具体性

B.可衡量性

C.可达成性

D.长期性

6.通过对竞争对手的广告活动进行分析，以获取情报和启发，这种方法属于（）。

A.内部环境分析

B.外部环境分析

C.竞争对手分析

D.SWOT分析

7.将产品差异化的广告策略属于（）。

A.市场渗透策略

B.市场开发策略

C.产品开发策略

D.差异化策略

8.广告效果评估中的“认知效果”是指（）。

A.消费者购买产品

B.消费者对广告信息的记忆和理解

C.消费者对广告的喜爱程度

D.消费者对品牌的忠诚度

9.“AIDA”模型描述了消费者从接触广告到产生购买意愿的阶段性心理过程，其中“A”代表（）。

A.注意（Attention）

B.兴趣（Interest）

C.欲望（Desire）

D.行动（Action）

10.在广告创意的“关联式”方法中，通常需要寻找（）。

A.产品与消费者之间的直接联系

B.产品与消费者之间的间接联系或象征意义

C.产品本身的独特卖点

D.目标市场的消费习惯

11.广告预算的“量入为出”法是指（）。

A.根据企业整体收入情况决定广告投入

B.根据市场竞争情况决定广告投入

C.根据广告预期效果决定投入

D.根据历史广告投入决定本周期投入

12.规定了广告活动必须遵循的基本原则和行为规范，是指（）。

A.广告法

B.广告管理条例

C.广告伦理规范

D.行业自律公约

13.利用大数据分析用户行为，进行精准广告投放，属于（）。

A.传统广告投放

B.数字化广告投放

C.广告效果监测

D.广告创意制作

14.广告策划与管理中，“管理”的内涵主要体现在（）。

A.策划创意的生成

B.广告资源的整合与配置

C.广告活动的组织与控制

D.广告效果的量化评估

15.广告调查中，“二手资料分析”是指（）。

A.通过问卷调查收集消费者信息

B.通过访谈调查收集消费者信息

C.收集、整理和分析已有的公开或内部资料

D.进行实地观察收集信息

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划流程的主要步骤。

2.简述广告创意的“形象化”方法的主要特点。

3.简述选择广告媒介应考虑的主要因素。

4.简述广告效果评估中“行为效果”的含义及其衡量指标。

三、论述题（10分）

结合当前市场环境，论述大数据技术在广告策划与管理中的应用价值。

四、案例分析题（20分）

某知名饮料品牌准备进入健康草本饮料市场，面临激烈的市场竞争。请为其设计一份简要的广告策划方案，需包含市场分析、广告目标、广告策略、创意表现和媒介计划等主要部分。

试卷答案

一、选择题

1.C

2.B

3.D

4.C

5.D

6.C

7.D

8.B

9.A

10.B

11.A

12.C

13.B

14.C

15.C

二、简答题

1.广告策划流程的主要步骤：

*（1）市场调研与分析：包括宏观环境分析、行业分析、竞争对手分析、目标受众分析等。

*（2）广告目标设定：明确广告要达成的具体、可衡量、可达成、相关性强、有时限的目标（SMA