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天然钻石调研报告2025
–中国大陆
2025年10月
©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
1.调研背景及目标
2.调研设计
3.内容摘要
报告目录4.市场理解
5.对科技与可持续性的看法
6.消费者认知
7.未来展望
©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.2
©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.
背景及目标
中国天然钻石市场在2025年正处于深度调整期。受经济放缓、消费者信心减弱、
培育钻石与黄金等替代品类崛起等多重因素影响，整体销售表现持续下滑，尤其
在中间价位段表现疲软。与此同时，消费者的购买行为与价值观正在发生转变–
婚庆仍为主要购买场合，但悦己消费与纪念日复购快速增长，女性自购成为重要
趋势，年轻群体更加关注圈层认同与情感表达。
在此背景下，行业企业正积极探索新的产品组合与推广方式，强化线上营销、终
端体验与高净值客户服务。技术应用也成为推动行业创新与转型的重要支撑，包
括钻石检测仪器在采购与销售环节的应用、区块链技术在产品溯源中的探索，以
及可持续发展实践的逐步落实。
为支持行业战略规划与发展，NielsenIQ受委托开展《天然钻石调研报告2025–
中国大陆》项目。本次研究旨在从资深业内人士的视角，全面了解市场现状与未
来趋势。
该调研采用混合方法，以确保洞察的广度与深度：
NielsenIQ设计了线上定量问卷，由零售商访问其销售／店铺中层管理人员。
同时，NielsenIQ制定了定性访谈提纲，由零售商对合作伙伴机构的高管进行面对
面深度访谈。
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调研设计
调研方法
定量:10分钟长度的线上调研
定性:30分钟的线下面对面深度访谈
访问对象
定量:销售／店铺中层管理人员
定性:合作伙伴机构的高管
样本量
定量:500个样本
定性:7个深度访谈样
本
访问时间
定量:2025年8月20–9月5日
定性:2025年7月28–30日
©2025NielsenConsumerLLC.AllRightsReserved.4
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