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品牌策划培训考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.品牌定位的核心目的是什么？

A.提高产品价格

B.扩大市场份额

C.明确品牌在消费者心中的位置

D.增加产品种类

2.下列哪项不属于品牌识别系统的组成部分？

A.品牌名称

B.品牌标志

C.品牌口号

D.品牌销售渠道

3.在品牌传播过程中，口碑营销主要依赖于什么？

A.大众媒体广告

B.消费者之间的直接交流

C.公关活动

D.社交媒体付费推广

4.市场细分的主要依据不包括以下哪一项？

A.地理位置

B.年龄层次

C.生活方式

D.产品功能

5.品牌忠诚度可以分为几个层次？

A.两个

B.三个

C.四个

D.五个

6.在进行品牌延伸时，企业最应考虑的因素是什么？

A.新产品与原有品牌的关联性

B.新产品的价格定位

C.新产品的包装设计

D.新产品的销售渠道

7.品牌危机管理的第一步是什么？

A.制定应对方案

B.识别危机来源

C.发布官方声明

D.评估危机影响

8.以下哪项不是品牌个性的构成要素？

A.真诚

B.刺激

C.高端

D.竞争

9.CI（企业形象识别）系统包括哪三个部分？

A.MI、BI、VI

B.PI、BI、CI

C.MI、DI、VI

D.AI、BI、VI

10.品牌资产的核心是什么？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌美誉度

多项选择题（每题4分，共40分）

1.品牌策略包括哪些方面？

A.品牌定位

B.品牌传播

C.品牌延伸

D.品牌维护

E.品牌创新

2.影响品牌定位的因素有哪些？

A.目标市场

B.竞争对手

C.企业资源

D.消费者需求

E.政策法规

3.品牌传播的主要渠道包括哪些？

A.广告

B.公关活动

C.社交媒体

D.口碑营销

E.人员推销

4.市场细分的作用体现在哪些方面？

A.有助于企业发现市场机会

B.有利于企业制定营销策略

C.有助于企业提高市场占有率

D.有利于企业集中资源

E.有助于企业降低生产成本

5.提高品牌忠诚度的策略有哪些？

A.提供高质量产品

B.优质的客户服务

C.定期推出新产品

D.会员制度和奖励机制

E.品牌故事和情感连接

6.品牌延伸的风险包括哪些？

A.损害原有品牌形象

B.新产品市场接受度低

C.增加企业运营成本

D.稀释品牌资产

E.法律风险

7.品牌危机管理应遵循的原则有哪些？

A.预防为主

B.快速响应

C.公开透明

D.承担责任

E.长期跟踪

8.品牌个性的塑造方法包括哪些？

A.品牌故事

B.品牌标志设计

C.广告风格

D.社交媒体形象

E.客户服务态度

9.CI系统设计的意义在于什么？

A.提升企业形象

B.增强内部凝聚力

C.提高市场竞争力

D.扩大品牌知名度

E.促进品牌国际化

10.品牌资产评估的方法有哪些？

A.成本法

B.市场法

C.收益法

D.问卷调查法

E.专家评估法

判断题（每题2分，共20分）

1.品牌定位一旦确定，就不能轻易改变。（）

2.品牌传播只依赖于广告这一种形式。（）

3.市场细分越细越好，可以提高市场占有率。（）

4.品牌延伸一定能增加企业的利润。（）

5.品牌忠诚度高的消费者更容易受到竞争对手促销活动的影响。（）

6.CI系统中的MI（理念识别）是CI系统的核心。（）

7.品牌个性是指品牌所表现出的独特性格特征，与消费者无关。（）

8.品牌危机发生时，企业应第一时间发布官方声明澄清事实。（）

9.提高品牌知名度是品牌建设的首要任务。（）

10.品牌资产评估结果只具有参考价值，不具有绝对性。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.品牌定位是品牌在市场上的位置和消费者心中的_____。

2.品牌传播的目的是将品牌的_____传递给目标消费者。

3.市场细分是指根据消费者对产品需求的差异性，将整个市场划分为若干个子市

场的过程，每个子市场都具有相似的_____。

4.品牌延伸是指企业利用现有_____推出新产品的策略。

5.品牌忠诚度是衡量消费者对某一品牌偏好程度的_____。

6.CI系统包括理念识别（MI）、行为识别（BI）和_____（VI）三个部分。

7.品牌个性的塑造需要围绕品牌的_____进行。

8.品牌危机管理包括危机预防、危机应对和_____三个阶段。

9.品牌资产评估的方法主要有成本法、市场法和_____。

10.品牌建设是一个长期的过程，需要企业持续进行_____投入。

答案：

单项选择题

1.C2.D3.