原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
- 4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
- 5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次， 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
品牌形象策划手册：品牌定位及视觉识别系统模板版
一、适用对象与应用场景
本模板适用于以下场景，帮助系统化构建品牌定位与视觉识别体系（VIS）：
初创企业：从0到1建立品牌认知，明确市场差异化方向；
品牌升级：针对老化或定位模糊的品牌，通过重新定位与视觉优化激活市场；
业务拓展：企业推出新产品线或进入新市场时，需同步建立子品牌/产品品牌定位与视觉规范；
规范管理：已有基础品牌但缺乏系统化手册的企业，统一内外部视觉呈现，强化品牌一致性。
使用对象包括品牌策划人员、市场部团队、设计机构及企业管理者，无需专业品牌背景即可按步骤操作。
二、品牌定位与视觉识别系统构建流程
（一）品牌定位构建：四步锁定核心价值
1.市场调研与竞品分析：明确行业环境与竞争格局
操作要点：通过问卷、访谈、公开数据收集行业趋势、目标用户需求及竞品定位，分析竞品优势与空白市场机会。
关键动作：
确定调研范围：行业规模（如“2023年新能源充电桩行业年增长率35%”）、目标用户特征（年龄、地域、消费习惯）、主要竞品（列出TOP3竞品名称）；
分析竞品定位：竞品A主打“高端智能充电”，竞品B聚焦“社区便捷服务”，本品牌可切入“性价比+场景化定制”；
输出结论：行业痛点（如“充电桩接口不统一”“夜间充电安全隐患”），市场机会点（如“商场景区充电需求未被满足”）。
2.品牌核心价值提炼：定义品牌存在的意义
操作要点：基于调研结论，结合企业资源，提炼品牌的核心价值（如“科技、可靠、创新”），需具备独特性、包容性与延展性。
关键动作：
头脑风暴：组织团队从产品功能、用户情感、社会价值三个维度列举关键词（如“安全、高效、绿色、陪伴”）；
筛选与排序：通过投票选出3-5个高频词，结合企业使命（如“让充电更简单”）最终确定核心价值（如“安全可靠、高效便捷、绿色环保”）；
验证独特性：对比竞品核心价值，保证无重复（如竞品强调“智能”，本品牌突出“安全+绿色”差异化组合）。
3.目标受众画像：精准锁定服务对象
操作要点：基于用户调研数据，构建具象化的目标用户画像，包括基础属性、需求痛点、消费场景等，避免“所有人都是用户”的模糊定位。
关键动作：
收集用户数据：年龄、性别、职业、收入（如“25-35岁，一线城市白领，月收入1.2-3万”）；
分析需求痛点：如“通勤距离30公里，需每日充电，担心充电速度与电池寿命”；
标签化描述：为画像命名（如“通勤族小李”），补充消费场景（“工作日公司充电站，周末社区快充桩”）、决策因素（“价格敏感度中等，更看重充电安全性与售后服务”）。
4.差异化定位陈述：明确品牌市场角色
操作要点：将核心价值、目标受众、差异化优势整合为一句清晰的定位语，指导后续所有品牌传播与视觉设计。
关键动作：
套用公式：“为[目标受众]，提供[核心价值]，解决[用户痛点]，区别于[竞品]”；
示例：“为25-35岁通勤族，提供安全可靠、高效便捷的新能源充电服务，解决充电效率低与安全隐患问题，区别于传统充电桩的单一功能设计”；
简化优化：提炼为短句（如“安全高效充电，通勤族的可靠伙伴”），保证易记、易懂。
（二）视觉识别系统（VIS）设计：从基础到应用的规范落地
1.基础系统设计：品牌视觉的“身份证”
操作要点：包括标志、标准字、标准色、辅助图形四大核心元素，需与品牌定位高度契合，保证识别性与延展性。
关键动作：
标志设计：
风格匹配：若定位“科技感”，采用几何线条、冷色调；若定位“亲和力”，采用手绘感、暖色调；
禁用规范：明确标志最小使用尺寸（如“印刷品不小于1cm，电子屏幕不小于20px”），禁止拉伸、变形、更改颜色；
标准字设计：
选择字体：可定制专用字体或选用现有字体（如“思源黑体”体现稳重，“方正兰亭黑”体现现代感），避免使用生僻字；
组合规范：规定中文字体与英文字体的搭配比例（如“中文字号：英文字号=1:0.8”），明确字间距、行距（如“字间距为字宽的1/10”）；
标准色定义：
主色+辅助色：主色1-2种（如“深蓝色#003366，占比70%”），辅助色2-3种（如“浅蓝色#66CCFF，占比20%；橙色#FF6600，占比10%”）；
使用场景：主色用于品牌核心元素（标志、标题），辅助色用于分割信息、突出重点；
辅助图形设计：
来源：可从品牌标志中提取元素（如标志的几何形状、线条），或结合品牌核心价值设计抽象图形（如“安全”用盾牌轮廓，“绿色”用叶子脉络）；
应用规范：规定辅助图形的使用频率（如“每版宣传物料至少出现1次”）、组合方式（如“可重复排列、渐变透明”）。
2.应用系统规范：视觉元素的“落地指南”
操作要点：将基础系统元素应用于实际场景，统一品牌在不同载体上的视觉呈现，包括办公用品、宣传物料、数字媒体等。
关键动作：
办公用品类：
名片：尺寸
文档评论（0）