声入人心：2025年播客行业报告.docxVIP

声入人心

2025年播客行业报告

目录

04.

04.“声”入人心：播客广告效果评估

05.2025播客营销品牌影响力榜单及关键发现

06.中文播客节目的“声”意经

01.研究方法说明

02.更均衡的人群，更丰富的媒介03.2025中文播客市场商业化趋势

Contents

3

01研究方法说明

ulluli研究方法说明

执行周期

执行周期

2025年4月30日-5月22日(行业报告-播客听众)

2025年6月20日-7月7日(品牌方和主播)

2025年9月6日-9月8日(视频播客-播客听众)

数据采集采用在线调研方法算法模型益普索3i品牌增长路径益普索Brand

数据采集

采用在线调研方法

算法模型

益普索3i品牌增长路径

益普索BrandMentalNetwork(BMN)

播客听众（行业报告）N=2,237,活跃播客用户且收听过播客节目中的广告内容播客听众（视频播客）N=251,活跃播客用户

播客听众（行业报告）

N=2,237,活跃播客用户

且收听过播客节目中的广告内容

播客听众（视频播客）

N=251,活跃播客用户

品牌方

N=53,有过播客投放记录的广告主

(涵盖美妆日化、吃穿用行、互联网平台、金融、医药与保健等行业)

主播

N=51

5

更丰富的媒介02更均衡的人群，

更丰富的媒介

ulluli男女比例更均衡，核心年龄段依然稳定

性别N=2,237

24%38%

24%

38%

2%4%18岁以下18-24岁25-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60岁以上15%

2%

4%

18岁以下

18-24岁

25-30岁

31-40岁

41-50岁

51-60岁

60岁以上

15%

16%

0%5%10%l5%20%25%30%35%40%

u与去年调研受访人数据相比男听众比例上升8个百分点,受访听众的男女比例更加均衡。

u2与mm40岁的核心年龄段人群占比为62%较去年略有提升

2025年4月30日-5月22日,针对活跃播客用户且收听过播客节目中的广告内容

*2025年和2024年播客行业调研的样本收集均采用自然落入

ulluli城市分布变化小，听众收入有所提升

所在地区N=2,237

一线城市(北上广深)

新一线城市(成都、杭州、重庆、武汉、苏州、西安、南京、长沙、郑州、天津、合肥、青岛、东莞、宁波、佛山)

二线城市(多为省会城市和副省级城市)

三线城市及其他

u一线和新一线城市受访者占比达6成,与去年相比无明显差异。

u受访听众的月收入平均值及中位数较去年均有所提升。

2025年4月30日-5月22日,针对活跃播客用户且收听过播客节目中的广告内容*2025年和2024年播客行业调研的样本收集均采用自然落入

月收入N=2,237

ulluli听听且留下，老听众持续高效留存

收听播客多久了？N=2,237

u70%的受访听众收听播客超过2年。

u也有10%左右的受访听众是近一年才开始收听播客的新用户。

与去年受访人数据相比

与去年受访人数据相比不同收听年限的老听众占比均进一步提升播客的用户留存效果更加凸显。

2025年4月30日-5月22日,针对活跃播客用户且收听过播客节目中的广告内容

ulluli听了又听，越听越久

各年龄段听众在2024年收听播客的时长较2023年

各年龄段听众在2024年收听播客的时长较2023年N=2,237

N=2,237

100%

大幅度增加w稍有增加没有明显变化稍有减少大幅度减少

u60%受访听众在2024年收听播客的时长较2023年有所增加仅有7%的受访听众表示收听时长有所减少。

u50岁以上受访听众中选择u大幅度增加的占比高达35%,显著高于其他年龄段,成熟年龄听众正快速接受播客这个新媒介。

*2025年4月30日-5月22日,针对活跃播客用户且收听过播客节目中的广告内容

ulluli播客形式拓展，视频播客进入听众视野

了解但未观看过视频播客的用户将来观看视频播客的可能性

了解但未观看过视频播客的用户将来观看视频播客的可能性

N=251

5%

29%

66%

不了解了解但是没有观看过观看过

u95%的受访者表示了解视频播客,29%的受访者表示观看过视频播客。

u在了解但未观看过视频播客的受访者中