2025年个人护理类目指南报告-Shopee.pdfVIP

个人护理类

选品指南

PersonalCareBible

2025

1

●品类概况

●细分类目解析

○口腔护理

○按摩及理疗设备

○女性护理

目录○成人纸尿裤

CONTENTS○眼部护理

●附录

○各站点认证要求及售卖政策

○各站点用户画像

2

品类概况

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个人护理-平台市场表现

Shopee个护品类销售额跨境个护品类销售额

2025年上半年Shopee全平台个护品类销售额增长33%，其中跨境卖家增速为26%，跨境增长潜力仍在持续释放

数据维度：销售额；2025上半年vs2024上半年

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个护子类目表现：口腔护理和按摩设备市场体量大且增速快，女性/眼部护理和成裤均有发展潜力

年增速客单价$1按摩及理疗设备：增速最快，高单价的按摩椅、筋膜枪、肩颈

按摩仪、眼部按摩仪、头部按摩仪都很受欢迎

推荐站点：越南马来西亚印尼/泰国*

24%6.4

66%18.3

27%6.3

2口腔护理：美白牙膏、电动牙刷体量大，消费者注重牙齿清洁

、防敏感和美白功效;

推荐站点：菲律宾/泰国新加坡巴西

17%5.8