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智能手机品牌形象对消费者购买意愿的影响研究

摘要

近年来，智能手机行业蓬勃发展的同时，行业竞争也越来越激烈，从产品竞争上升到

品牌竞争。在这样的市场环境下，智能手机企业如果不能提升自身的品牌竞争力，就难以

在如此激烈的市场环境下长久维持自己的地位。品牌形象是消费者在选购智能手机时的关

键因素，因此，智能手机企业想要维持市场竞争力就必须对品牌形象进行管理。

因此，本文构建“品牌形象-购买意愿”实证研究模型，通过在线问卷调查搜集数

据，使用SPSS软件统计分析数据，通过数据分析得出结论，并根据结论对智能手机行

品牌形象的塑造提出有价值的建议。希望我国的智能手机行业不