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2025年高级品牌策划师考试《品牌营销战略》备考题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌营销战略制定过程中，首先需要进行的关键步骤是（）

A.确定品牌定位

B.分析竞争对手

C.设定营销目标

D.选择营销渠道

答案：B

解析：在制定品牌营销战略时，全面分析竞争对手是基础性工作。只有深入了解竞争对手的优势、劣势、策略等，才能为自身品牌制定出有针对性的、有效的营销战略。确定品牌定位、设定营销目标、选择营销渠道等步骤都需要在分析竞争对手的基础上进行，因此分析竞争对手应首先进行。

2.品牌延伸策略的核心在于（）

A.维护原有品牌形象

B.开发新产品线

C.扩大市场覆盖面

D.提升品牌知名度

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、标志或其他元素应用于新产品或新市场。其核心在于利用原有品牌已建立的良好形象和声誉，来促进新产品的市场接受度。维护和保持原有品牌形象的一致性，是品牌延伸成功的关键，可以降低新产品进入市场的风险，提高消费者信任度。

3.在品牌定位过程中，最关键的要素是（）

A.产品特性

B.消费者需求

C.市场竞争格局

D.品牌核心价值

答案：D

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，针对竞争对手的产品，塑造出本品牌独特的形象和价值，从而在消费者心目中占据一个独特且有价值的位置。品牌核心价值是品牌定位的基石和灵魂，它明确了品牌所代表的最根本的利益、态度或个性，是区分品牌与竞争对手的根本所在。其他要素如产品特性、消费者需求、市场竞争格局都是品牌定位需要考虑的因素，但最终都需要围绕品牌核心价值来展开和表达。

4.以下哪项不属于品牌资产的核心构成要素（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.产品价格

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。其核心构成要素通常包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想和感知质量四个方面。产品价格是产品的定价策略，它影响销售收入，但不直接构成品牌资产。品牌知名度是指消费者对品牌的识别程度；品牌忠诚度是指消费者重复购买该品牌的倾向；品牌联想是指消费者对品牌产生的各种印象和联系；感知质量是指消费者对品牌产品或服务质量的主观评价。

5.在进行市场细分时，企业通常依据哪些标准（）

A.产品类型

B.消费者特征

C.地理区域

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分是将一个整体的市场按照一定的标准，划分成若干个具有相似需求或特征的子市场的过程。常用的细分标准包括地理细分（如国家、地区、城市、气候等）、人口细分（如年龄、性别、收入、职业、教育程度、家庭生命周期等）、心理细分（如生活方式、个性、价值观等）和行为细分（如购买时机、追求的利益、使用率、品牌忠诚度、购买准备阶段等）。产品类型也是市场细分可以考虑的方面，但通常是在上述主要标准应用后的进一步细分或特定行业的主要细分标准。因此，以上都是常见的市场细分标准。

6.品牌架构中，母子品牌关系通常表现为（）

A.子品牌完全继承母品牌的所有资产

B.母品牌与子品牌相互独立，没有任何关联

C.子品牌在母品牌的框架下建立，共享部分品牌资产

D.子品牌完全取代母品牌的市场地位

答案：C

解析：品牌架构是指企业拥有的所有品牌及其相互关系的一种结构。母子品牌关系是一种常见的品牌架构形式，其中“母品牌”通常是核心品牌或母公司品牌，具有更高的知名度和声誉；“子品牌”是在母品牌下推出的新产品或新业务品牌。子品牌在建立初期会借助母品牌的声誉和资产，但同时也需要逐步建立自身的独特性和市场地位。因此，子品牌在母品牌的框架下建立，共享部分品牌资产（如母品牌的某些价值理念、技术优势等），是其典型特征。完全继承、完全独立或完全取代都不符合母子品牌关系的普遍模式。

7.以下哪种营销沟通方式最适合建立长期的客户关系（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促进

D.直复营销

答案：D

解析：广告、公关活动、销售促进等营销沟通方式通常侧重于短期销售或提升品牌知名度，与消费者的互动往往是单向的或短暂的。而直复营销（DirectMarketing）是一种直接与目标消费者沟通，旨在获取即时或未来反应的营销方式，如直接邮寄、电话营销、电子邮件营销等。直复营销的核心优势在于能够直接测量效果，并根据反馈调整策略，更重要的是，它非常适合与消费者建立一对一的、个性化的沟通，从而培养长期客户关系，提高客户忠诚度。

8.在评估品牌营销战略效果时，最常用的指标是（）

A.市场份额

B.品牌知名度

C.销售额增长率

D.以上都是

答案：D

解析：评估品牌营销战