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流量经济时代下的文旅消费策略与市场塑造
目录
一、内容简述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1.1时代背景分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
1.1.2行业发展态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2文献综述与理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1国内外相关研究成果述评．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2流量经济与文旅消费理论框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3研究内容与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．19
1.3.1研究的主要问题与创新点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
1.3.2研究的技术路线与数据来源．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
二、流量经济与文旅消费新态势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.1流量经济的内涵与特征．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.1.1流量经济的基本概念界定．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．27
2.1.2流量经济的主要特征表现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.2文旅消费的现状与发展趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.1文旅消费市场现状分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．35
2.2.2文旅消费发展趋势预测．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
2.3流量经济对文旅消费的影响机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
2.3.1对消费行为模式的改变．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
2.3.2对消费决策过程的干预．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
2.3.3对消费体验的提升与挑战．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
三、流量经济时代下文旅消费策略探析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．46
3.1内容创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.1.1故事化叙事与主题化设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.1.2科技赋能与沉浸式体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．52
3.2渠道拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．55
3.2.1线上平台运营与社交媒体营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.2.2线下体验场景的数字化渗透．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．58
3.3用户互动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.3.1个性化推荐与定制化服务．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
3.3.2用户生成内容的激励与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
3.4价格机制．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
3.4.1动态定价与会员制策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．71
3.4.2秒杀、优惠券等促销手段的创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
四、流量经济视域下文旅市场塑造策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．74
4.1品牌建设．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.1.1品牌定位与价值观塑造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.1.2品牌传播与形象推广．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．81
4.2空间营造．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．
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