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营销策略

骆驼冲锋衣新媒体营销策略分析

■周志远郑州升达经贸管理学院

摘要：

在当前的电商环境中，抖音、微信、小红书等新媒体平台迅速崛起，这种新型商业模式正逐渐与各类产业

深度融合，为市场带来了前所未有的机会。本文主要聚焦于骆驼冲锋衣的新媒体营销策略，深入探讨其面临的问题与挑

战。我们发现骆驼冲锋衣在新媒体营销方面存在一些问题。第一，抖音短视频内容虽然与户外运动相关，但短视频曝

光率较低以及抖音直播间观众留存率较低，难以在众多有关户外装备直播中脱颖而出。第二，微信公众号推文同质化严

重，微信小程序的互动性不高。第三，小红书笔记互动量低，用户定位也不准确。基于这些问题，本文提出针对性的优

化建议。

关键词：

骆驼冲锋衣；抖音营销；微信营销；小红书营销

一、研究背景烈、营销成本高、精准度不够等问题。这些问题不仅影响

传统营销往往受时间和空间的限制，传播范围有限，了骆驼冲锋衣的销售和品牌形象，还制约了其在新媒体营

难以实现精准触达，且营销成本较高，效果评估也相对销领域的进一步发展。

困难。相比之下，新媒体营销应运而生，借助互联网、移因此，本文将以骆驼冲锋衣作为研究对象，对其新

动互联网等新型媒体平台，打破了传统营销的诸多限制，媒体营销策略展开深入分析，旨在找出存在的问题和不

为企业提供了更高效灵活的营销方式。新媒体营销是指足，并提出相应的改进建议，为骆驼冲锋衣乃至整个骆

利用互联网、移动互联网等新型媒体平台进行品牌传播、驼品牌的新媒体营销提供有益的参考，同时也为其他企业

产品推广、销售提升等活动的过程。通过社交媒体、短在新媒体营销方面提供一定的借鉴。

视频平台、直播平台、搜索引擎等多样化的新媒体平台，二、相关文献回顾

企业可以将品牌信息和产品信息快速、广泛地传播给大新媒体营销，是一种运用新媒体平台和数字化媒体

量潜在消费者。并且，新媒体平台拥有强大的数据分析能渠道进行产品与服务推广的创新型营销方式。它巧妙借

力，能够根据用户的浏览记录、搜索历史、购买行为等信助抖音、微信、小红书等多元化的新媒体形式，将产品的

息，对用户进行精准画像，帮助企业更精准地接触目标受独特功能与价值理念传递给目标受众，进而在受众心中塑

众，实现营销效果的最大化。同时，新媒体营销还具有互造起鲜明的品牌形象，激发他们的购买欲望。马梁忆认

动性强的特点，企业可以与消费者进行实时互动，及时了为，服饰行业在新媒体营销中具有广泛的优势，可以通过

解消费者的需求和反馈，调整产品和服务策略，提升用户新媒体平台扩大品牌影响力、提高客户满意度和忠诚度、

体验和满意度。因此，新媒体营销在当前的营销环境中抓住市场机遇、快速响应市场变化以及跨界合作和创新。

具有举足轻重的地位，不仅为企业提供了更广阔的市场空Zhang提到，新媒体是建立在数字技术和网络技术等信

间和更多的发展机会，还改变了企业与消费者之间的沟通息技术基础之上的媒体形态。Jijin指出，随着技术的不

方式和关系模式。越来越多的企业开始重视新媒体营销，断进步和消费者行为的变化，新媒体营销的趋势将继续

将其作为提升品牌影响力、增加市场份额、提高销售业绩朝着数据驱动、智能化、个性化和多元化的方向发展。

的重要手段。对企业来说，深入研究和实践新媒体营销申一萌提到抖音短视频是现代社会社交软件的重要组成

策略，已经成为在激烈的市场竞争中取得优势的关键之部分，也是具有社交属性的网络媒体，当下，抖音已成为

一。以骆驼股份为例，根据其公布的数据显示，2024年现代社会短视频软件中的热门平台之一，成为碎片化娱乐

前三个季度实现营业收入