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汽车营销基础与实务项目四
汽车网络营销策略
4.1网络营销的认知
网络营销的概念网络营销是企业整体营销战略的一个重要组成部分，是建立在互联网基础之上，利用电子信息手段进行的营销活动。网络营销的特点技术性个性化时域性交互性富媒性高效性超前性整合性经济性成长性
网络营销的职能职能（一）品牌建设（二）网站推广（三）信息发布（四）销售促进（五）渠道延伸（六）客户服务（七）客户关系（八）网上调研
网络营销与传统营销的区别相同点都是企业的一种经营活动都需要企业的既定目标都把满足客户需求作为一切活动的出发点都还要满足客户的附加需求不同点产品方面:在互联网上进行市场营销的产品可以是任何产品或任何服务项目；而在传统营销领域却很难做到营销所有产品价格方面：在互联网上营销产品的价格，由于减少了中间环节，节省了营销费用。而传统营销以成本为基准价格渠道方面：集多种功能于一体的互联网，“距离为零”“时差为零”；传统营销的渠道是多层次、多渠道的促销方面:网络促销是一对一的、双向的；传统促销就是一对多的、单向的。
相关工作岗位网络营销运营网络营销运营主要负责企业网络运营部门整体运作工作，网络运营部产品、品牌、创意、推广文案的撰写和网站专题活动的策划，对网站销售力和传播力负责。网站编辑网站编辑主要负责网络运营部资讯、专题等网站内容和推广文案的撰写执行工作，定期对网站资讯内容及产品进行编辑、更新和维护；对网站销售力和传播力负责。网络推广/网站推广网络推广/网站推广主要负责网络运营、创意文案、推广文案的撰写及发布，媒体公关和广告投放等工作，负责提升网站有效流量。
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