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促销预算计划考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.促销预算的制定通常基于企业的哪一项指标？

A.上一年度销售额

B.预计市场份额

C.竞争对手的预算

D.当前库存量

2.以下哪项不属于促销预算的主要组成部分？

A.广告费用

B.人员培训费用

C.公关活动费用

D.销售推广费用

3.在制定促销预算时，市场渗透率通常用于评估什么？

A.产品在目标市场的知名度

B.产品的生产成本

C.竞争对手的定价策略

D.消费者的购买意愿

4.促销活动的时机选择对预算的影响主要体现在哪一方面？

A.广告媒体的投放成本

B.产品的生产成本

C.销售人员的薪酬

D.仓储物流成本

5.下列哪项是评估促销效果时最常用的财务指标？

A.品牌知名度提升

B.销售额增长率

C.客户满意度

D.市场占有率

6.在进行促销预算分配时，如果目标是迅速提高市场份额，哪种促销方式可能获

得更多预算？

A.电视广告

B.社交媒体营销

C.折扣促销

D.公益活动

7.促销预算的制定过程中，历史数据分析主要用于什么目的？

A.预测未来市场趋势

B.确定产品价格

C.评估广告效果

D.制定生产计划

8.以下哪项不是影响促销预算大小的主要因素？

A.企业财务状况

B.市场竞争激烈程度

C.政府政策

D.产品生命周期阶段

9.促销预算中，用于提升品牌形象的活动通常属于哪一类预算？

A.广告预算

B.人员成本预算

C.物流成本预算

D.研发费用预算

10.在制定年度促销预算时，企业应首先考虑的是哪个因素？

A.年度销售目标

B.竞争对手的促销活动

C.可用资金总额

D.行业平均促销费用

多项选择题（每题4分，共40分）

1.促销预算分配时，需要考虑的关键因素包括：

A.目标市场特征

B.产品特点

C.竞争对手策略

D.企业财务状况

2.促销活动的形式可以包括：

A.广告

B.人员推销

C.公共关系

D.销售促进

3.评估促销效果时，常用的指标有：

A.销售增长率

B.品牌知名度

C.顾客满意度

D.广告点击率

4.制定促销预算时，以下哪些因素可能影响预算规模？

A.产品生命周期

B.经济环境

C.企业战略目标

D.消费者偏好

5.在进行促销预算调整时，企业可能会考虑：

A.市场反应情况

B.预算执行情况

C.竞争对手动态

D.政策法规变化

6.促销预算的监控与管理包括哪些方面？

A.预算执行情况跟踪

B.预算超支预警

C.预算调整机制

D.预算效果评估

7.以下哪些活动属于销售促进范畴？

A.折扣优惠

B.赠品促销

C.抽奖活动

D.会员专享优惠

8.在制定促销策略时，企业需要考虑的市场条件包括：

A.市场规模

B.市场增长率

C.市场细分

D.消费者购买力

9.促销预算的灵活性体现在哪些方面？

A.预算总额的调整

B.预算分配比例的调整

C.预算使用时间的调整

D.预算项目的增减

10.评估促销活动的经济效益时，可以采用的财务指标包括：

A.投资回报率

B.利润增长率

C.市场份额变化

D.成本效益分析

判断题（每题2分，共20分）

1.促销预算的制定应完全基于企业的历史销售数据。（）

2.促销活动的目标是提高销售额，因此预算应主要分配给能直接促进销售的活动

。（）

3.在制定促销预算时，不需要考虑竞争对手的促销活动及其预算。（）

4.促销预算的制定应与企业整体战略保持一致。（）

5.评估促销效果时，只需关注财务指标，无需考虑品牌知名度、顾客满意度等非

财务指标。（）

6.促销预算的调整通常基于市场反应和预算执行情况。（）

7.促销预算中的广告费用主要用于提升品牌形象，而非直接促进销售。（）

8.在制定促销预算时，应优先考虑可用资金总额，而非企业战略目标。（）

9.促销活动的时机选择对预算的影响主要体现在广告媒体的投放成本上。（）

10.促销预算的监控与管理是确保促销活动有效实施的关键环节。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.促销预算的制定通常基于企业的______、市场竞争情况和销售目标等因素。

2.在促销预算中，______费用通常用于提高品牌知名度和形象。

3.促销活动的______选择对预算和效果都有重要影响。

4.评估促销效果时，除了财务指标外，还应考虑______、品牌忠诚度等非财务指

标。

5.制定促销预算时，企业应根据______和市场趋势进行合理预测。

6.促销预算的______与管理是确保促销活动顺利实施的关键。

7.在促销预算分配中，______活动通常获得较大比例