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促销效果评估计划考试题

单项选择题（每题2分，共20分）

1.促销效果评估的首要步骤是？

A.确定评估指标

B.制定促销计划

C.分析竞争对手

D.预测市场需求

2.以下哪项不是促销效果评估的常见方法？

A.问卷调查

B.销售额对比

C.社交媒体点赞数

D.A/B测试

3.在评估促销活动的直接经济效益时，最常用的指标是？

A.品牌知名度

B.客户满意度

C.销售额增长率

D.市场占有率

4.下列哪项最能反映促销活动对消费者购买决策的影响？

A.广告曝光次数

B.促销活动的参与度

C.产品退货率

D.社交媒体讨论量

5.促销活动的ROI（投资回报率）计算公式为？

A.（促销后销售额-促销成本）/促销成本

B.促销后销售额/促销成本

C.促销成本/促销后销售额

D.（促销前销售额-促销后销售额）/促销成本

6.在评估促销活动的长期效果时，应重点关注？

A.短期销售额提升

B.品牌忠诚度的变化

C.促销活动的创意

D.竞争对手的反应

7.促销效果评估中，消费者反馈的收集主要通过？

A.公开报告

B.内部会议

C.市场调研

D.财务报表

8.以下哪项不属于促销活动的间接效果？

A.提升品牌知名度

B.增加网站流量

C.提高客户满意度

D.立即增加销售额

9.在进行促销效果评估时，对照组的作用是？

A.作为参考标准，评估促销活动的实际效果

B.展示促销活动的最佳实践

C.测试消费者对新产品的反应

D.分析市场趋势

10.评估促销活动对市场份额的影响时，应考虑？

A.竞争对手的促销活动

B.消费者购买偏好的变化

C.经济环境的变化

D.所有以上选项

多项选择题（每题4分，共40分）

1.促销效果评估的主要目的包括？

A.确定促销活动的成功与否

B.识别促销活动的潜在问题

C.为未来促销活动提供改进建议

D.评估竞争对手的促销策略

2.在制定促销效果评估计划时，应考虑的关键因素有？

A.评估指标的选择

B.数据收集的方法

C.评估周期的长短

D.促销活动的预算

3.促销效果评估中常用的数据分析工具包括？

A.Excel

B.SPSS

C.SQL

D.GoogleAnalytics

4.评估促销活动对消费者行为的影响时，可以关注的指标有？

A.购买频率

B.平均购买金额

C.新客户数量

D.客户流失率

5.以下哪些因素可能影响促销活动的评估结果？

A.促销活动的持续时间

B.促销活动的目标受众

C.促销活动的创意和执行

D.市场环境的变化

6.促销效果评估中，内部数据的主要来源包括？

A.销售记录

B.客户服务记录

C.市场调研报告

D.网站分析数据

7.评估促销活动对品牌形象的影响时，可以考虑的方面包括？

A.品牌知名度

B.品牌联想

C.品牌忠诚度

D.品牌价值

8.在进行促销活动成本效益分析时，应考虑的成本包括？

A.促销活动的直接成本

B.促销活动的间接成本

C.机会成本

D.沉没成本

9.促销效果评估报告通常应包含哪些内容？

A.评估目的和方法

B.数据收集和分析过程

C.评估结果和结论

D.改进建议和未来计划

10.促销活动的成功标准可能因企业而异，但通常包括？

A.销售额增长

B.市场份额提升

C.品牌知名度提高

D.客户满意度提升

判断题（每题2分，共20分）

1.促销效果评估只需要关注短期内的销售额变化。（）

2.消费者满意度是评估促销活动长期效果的重要指标之一。（）

3.在进行促销效果评估时，对照组的设置是可选的。（）

4.促销活动的直接成本通常包括广告费用、促销物料制作费用等。（）

5.促销效果评估中，内部数据比外部数据更可靠。（）

6.评估促销活动对品牌形象的影响时，主要依赖于定性分析。（）

7.促销活动的ROI越高，说明促销效果越好。（）

8.市场份额的提升是评估促销活动成功与否的唯一标准。（）

9.促销效果评估应定期进行，以便及时调整促销策略。（）

10.在制定促销效果评估计划时，不需要考虑竞争对手的促销活动。（）

填空题（每题2分，共20分）

1.促销效果评估的核心在于确定合适的_________和收集相关数据。

2.促销活动的直接经济效益通常通过对比促销前后的_________来衡量。

3.在进行促销效果评估时，采用_________测试可以帮助确定哪种促销策略更有效

。

4.评估促销活动对消费者购买决策的影响时，可以分析消费者的_________和购买

行为。

5.促销活动的间接效果可能包括提升品牌知