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2022年4月高等教育自学考试
广告策划试卷
(课程代码00634)
一、单项选择题：本大题共14小题，每小题1分，共14分。
1.广告信息的接受者，也是广告对象，称为（A）
A、消费者
B、客户
C、公司
D、企业
2.商品的标志，如同商品的“脸”，称为（B）
A、名字
B、商标
C、品牌
D、产品
3.针对单个个体的、非结构化的访谈方式，它要求单个被访者对于研究者所关心的话题说出自己的想法、观点和感受，这种调查方法称为（D）
A、观察调查法
B、问卷调查法
C、文案调查法
D、深度访谈
4.提出广告应发掘并利用商品中“与生俱来的戏剧性”的是（A）
A、李奥·贝纳
B、伯恩巴克
C、大卫·奥格威
D、罗瑟·瑞夫斯
5.企业把广告宜传的重点集中在目标市场上的一种广告战略称为（B）
A、渗透战略
B、目标战略
C、企业战略
D、市场开发战略
6.实现广告日标的中心环节是（C）
A、广告评估
B、广告促销
C、广告表现
D、广告语言
7.依靠图像、音乐、文字的技巧诱导消费者的情绪，使其产生购买欲望的广告表现方式的是（B）
A、理性广告表现策略
B、感性广告表现策略
C、情理相融广告表现策略
D、鼓励广告表现策略
8.下列不属于视觉广告媒体的是（B）
A、电视
B、广播
C、报纸
D、杂志
9.E·卡茨提出的理论是（C）
A、培养理论
B、议程设置理论
C、使用与满足模式
D、魔弹效果论
10.持续性和起伏式排期的结合体称为（B）
A、持续式排期
B、脉冲式排期
C、起伏式排期
D、不间断排期
11.为广告效果的测评提供了经济指标的是（B）
A、整合营销
B、广告预算
C、广告目标
D、广告策划
12.通过邀请专家、学者或有代表性的顾客来评定：通过广告评价直接对广告效果做出测定，称为（A）
A、直接测定法
B、间接测定法
C、事前测定法
D、事后测定法
13.着眼点在于整个广告运动的目标及原则等纲领，为创意明确方向，给广告运动定下基调的是（C）
A、创意提案
B、广告实施计划提案
C、策略提案
D、调研提案
14.广告最基本的功能是（A）
A、经济功能
B、整合功能
C、识别功能
D、文化功能
二、多项选择题：本大题共10小题，每小题2分，共20分。
15.为不同目的而进行的广告运动及其策划有（ABCD）
A、促销广告运动活动
B、形象广告运动活动
C、观念广告运动活动
D、解决问题广告运动活动
E、市场分析广告活动
16.观念定位策略包括（AE）
A、逆向定位
B、品质定位
C、市场定位
D、价格定位
E、是非定位
17.分析竞争对手广告形式的内容有（ABCD）
A、广告的劝说方式
B、广告的数量
C、广告的费用
D、广告与其他推销方法的配合
E、目标人群
18.CI理论的组成内容有（ABC）
A、MI
B、BI
C、VI
D、Al
E、HI
19.常见影响广告战略的主要观念有（ABCDE）
A、积极进取的观念
B、高效集中的观念
C、长期渗透的观念
D、稳健持重的观念
E、消极保守的观念
20.消费者购买商品的心理过程用AIDMA表示，包含（ABCDE）
A、注意
B、兴趣
C、欲望
D、记忆
E、行动
21.对文案创作人员的要求是（BCD）
A、资金雄厚
B、了解市场
C、“商”、“文”、“智”兼具
D、多学科知识
E、领导团队
22.产品的生命周期包括（BCDE）
A、淘汰期
B、引入期
C、成长期
D、成熟期
E、衰退期
23.广告策划活动评估的内容包括（ABCDE）
A、广告活动过程分析
B、广告调查评估
C、广告策划评估
D、广告实施发布评估
E、广告效果评估
24.广告提案的运行程序有（ABCDE）
A、提案设计
B、提案准备
C、预提案
D、提案会
E、提案结论
三、名词解释题：本大题共4小题，每小题3分，共12分。
25.广告目标
广告目标是指广告活动所要达到的预期目的，它规定着广告活动的总任务，决定着广告活动的发展方向。广告目标的设定是广告策划过程中最重要的步骤之一，广告活动的其他基本要素如广告策略的选择，都基于广告目标来开展
26.到达率
到达率是指不同的个人（或家庭）在特定期间中暴露于某一媒体广告排期表下的人数，一般均以百分数表示。
27.广告正文
广告正文是广告文案的中心部分，即除标题随文以外的文字说明，广告的目标内容主要通过广告正文来反映，起着介绍商品、树立商品和推动购买的作用。广告正文在不同媒介中有不同的形式，在印刷广告中，正文为文字叙述，称作文稿；在广播广告中，正文以语言叙述，叫脚本；在电视广告中，正文以语言结合画面活动来叙述，称故事版，在实物广告中，以文字结合商品实体来叙述作为说明。
28.广告预算
广告预算是广告主根据广告计划对开展广告活动费用的匡算，是广告主进行广告宣传活动投入资金的
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