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全球品牌四大模式梅高(上海)2003年8月

全球品牌四大模式单一品牌混合品牌独立品牌不相关品牌定义所有产品系列不论其有多宽广都使用一个品牌名。索尼奔驰通用电器每一个系列产品都有独立不相关的品牌名但所有系列同时又分享一个共同的名字。上海庄臣可口可乐每一个系列都拥有一个独立不相关的品牌名。其中只有一个系列可以使用母公司的名字。百事可乐松下福特每一个品牌都是一个独立互不相干的品牌且与母公司名无任何联系。联合利华PG（国际）利高曼例子

单一品牌建立模式奔驰MeccedesBenz索尼SONY现代HundyaiBenz500SELBenz190SEL…SONYDVDSONYMinidiscSONYWalkman...造船汽车消费品...所有的车子都用“奔驰”品牌；仅以不同的型号来区别不同产品所有的产品都用“索尼”品牌；后跟产品名以区分不同的产品所有才产品都用“现代”品牌；后跟产品名以区分不同的产品

单一品牌建立模式单一模式是指：所有产品都使用统一的品牌公司品牌在某些领域具有很高的形象或者公司想显示实力

混合品牌建立模式可口可乐公司TheCocaColaCo.可口可乐CocaCola雪碧Sprite芬达FantaPowerAde运动饮料MinuteMaid冰冻果汁健怡可乐樱桃可乐所有品牌都写上“可口可乐公司荣誉出品”，因为可口可乐的名字可以使旗下的各个品牌增值（高信誉及高质量的形象）

混合品牌模式“混合品牌模式”是指：母公司的名字与所有的公司公司品牌都有关联。公司名字可能扮演一个次要的、支援性的角色通常在母公司的名字非常强大，能为旗下的品牌增值时使用；同时这种模式不会因品牌太过杂乱而某省市场的冲击力

独立品牌建立模式福特汽车公司FordMotorCo.福特Ford林肯LincolnMercury捷豹Jaguar某省市场小车及货车高档汽车高档运动汽车豪华汽车每个品牌都有其各自独立的标志，他们之间的品牌名及总体形象没有关联。因为福特公司认为“福特”某省市场的汽车，不会为其他高级汽车品牌增值，反而会削弱其他品牌

不相关品牌建立模式洗衣粉沐浴皂洗发水纸尿裤其他PGCo.宝洁公司汰渍碧浪…爵士Dial…海飞丝飘柔…帮宝适…宝洁在域中有多个品牌，但在品牌的建立上从不带有宝洁的名字，众多的品牌独自分开以更好某省市场某省市场份额

不相关品牌建立模式不相关品牌是指：母公司的运作就象一个控股公司，各类产品类别有多个品牌，覆盖不同的消费者需求某省市场份额扩至最大。此模式允发展新业务及简单地引入新品牌覆盖新的消费群，而不必担心任何品牌名的“延伸”超出其核心概念。另外此模式使母公司能购买其他品牌，保持并使用那些名字