珠宝营销领域研究热点与演进：基于文献计量与知识图谱分析.pdfVIP

第27卷第3期宝石和宝石学杂志（中英文）Vol.27No.3

2025年5月JournalofGems.GemmologyMay2025

珠宝营销领域研究热点与演进：基于文献

计量与知识图谱分析

沈之楷1，夏天²，刘衔宇1，何俊1

（1.上海建桥学院珠宝学院，上海2013062.上海建桥学院新闻传播学院，上海201306）

摘要：本文选取WebofScience核心数据库中2010一2024年间收录的644篇相关文献，应用CiteSpace文

献计量工具，探讨珠宝营销领域的研究热点和演进路径。从多个维度进行可视化分析，如年发文量趋势，关键

词共现，聚类特征、机构，作者和国家合作网络，共引文献等。研究发现：珠宝营销领域的研究热点主要经历了

三个阶段：2010一2014年，研究集中于消费者健康权益保护与行业法规影响，探讨珠宝材料安全性及其对市

场信任度与品牌声誉影响的关联性；2015一2019年，研究重点逐渐转向消费者行为与品牌价值分析，如名人

效应或品牌价值对消费者购买意愿的影响；2020一2024年，数字营销与可持续发展成为研究主流，直播电商、

电子口碑及绿色珠宝设计引发广泛关注。本文揭示了珠宝营销领域从健康安全到数字化转型的研究路径，表

明数字化技术与可持续理念将在未来发展中占据核心地位，为国内学者探索新的研究视角和珠宝行业创新

发展提供理论支持。

关键词：珠宝营销；研究热点CiteSpace；文献计量；知识图谱

中图分类号：F713;TS93文献标识码：A

DOI:10.15964/ki.027jgg.2025.03.003

ResearchHotspotsandEvolutionintheFieldofJewelryMarketing:

ABibliometricandKnowledgeMappingAnalysis

SHENZhikai,XIATian’,LIUXianyu,HEJun

(1.CollegeofJewelry,ShanghaiJianqiaoUniversity,Shanghai201306,China;2.Collegeof

JournalismandCommunication,ShanghaiJianqiaoUniversity,Shanghai201306,China)

Abstract:Toexploretheresearchhotspotsandevolutionpathsinthefieldofjewelrymarketing,

thisstudyselected644relatedarticlesfromtheWebofScienceCoreDatabasepublishedbetween

2010and2024.UsingCiteSpaceforbibliometricanalysis,thestudyvisualizeddataacrossdimen-

sionssuchasannualpublicationtrendskeywordco-occurrence,clusteringcharacteristics,institu-

tionalandnationalcollaborationnetworks,authorpartnerships,andco-citationanalysis.Thefind-

ingsrevealedthreemainphasesintheevolutionofresearchhotspotsinthejewelrymarketingfield:

from2010to2014,studiesfocusedonconsumerhealthrightsprotectionandtheim